月12日宣布,百度贴吧所有病种类贴吧已经全面停止商业合作,只对权威的公益组织开放。
“尽管从辩证的角度可以说,电商是假货的受害者,百度是虚假广告的受害者。但是这归根结底是百度把控不严格。”谢钍睿说。
怎样弥补?
对携程而言,后续需要加强审核渠道力度,筛选供应商体系。如果说携程犯的错算比较容易解决,那么对百度而言,这是百度自身商业选择的问题,则需要内部和外部合力来解决。
1、完善贴吧规范
游云庭指出,百度应该完善贴吧吧规。第一,病类贴吧吧主不应当出售;第二,对人数超一定数量贴吧的吧主,应该强制实名制,有利于监管;第三,对于有商业利益的行为,吧主如加精置顶的,应予处罚,直至撤销吧主。
2、完善司法的追责系统
谢钍睿指出,通过转让贴吧获得的商业收益,不属于正常的市场经营所产生的商业收益。
原计划有望于2015年年底发布的《互联网广告监督管理暂行办法》,目前国家工商总局正在征求意见。对于互联网信息服务提供者的法律定位、平台对虚假广告应承担什么责任等,都有待明确。
3、充分的市场竞争环境
看看全球最大的搜索引擎谷歌。谷歌不会大费周章审核每一个医疗广告客户是不是骗子,它只认美国国家药房委员会协会(NABP)和美国食品药品监督管理局(FDA)的认证。谷歌广告投放多为自助式的,广告主全程不需要与谷歌员工发生接触,一切都在后台提交完成、展示扣费。在这种情况下如果出了问题,那也是NABP和FDA的责任,边界明确。