为何选择魅力惠？可选的好牌不多了，魅力惠还可以
还有一个问题就是阿里为何选择魅力惠，而不是尚品网、第五大道等其他的奢侈品电商。在奢侈品电商寒冬之中，无论是谁都非常迫切的获得新一轮投资，尤其是来自阿里的投资，所以说阿里在选择上占据主动权，最终选择魅力惠的原因主要有三点。
第一，奢侈品电商已经没有太多选择，唯品会已经沦为二三四线产品的特卖网站，早就失去了奢侈品电商的身份，而走秀网前不久融了3000万美元，寺库则刚刚融了5000万美元，所以留给阿里的选择并不是很多，相比而言，魅力惠要比尚品网和第五大道等更有吸引力。
第二，从股权结构来看，魅力惠的持股股东相对较少，除了Neiman Marcus在2012年策略投资获得44%股权之外，去年周大福和天达银行合作性投资6500万美元，而在去年Neiman Marcus就寻求撤资魅力惠，所以此轮阿里投资超过1亿美元很容易的获得了超过50%的控制权。
第三，与其他奢侈品电商相比，魅力惠有一定的国际业务布局基础，对阿里国际化战略有一定作用。当然，最主要的是魅力惠的创始人兼CEO Thibault Villet是法国人，而且其曾担任过美国高端品牌Coach的大中国区总裁，这个身份背景有助阿里与国际奢侈品集团展开协调沟通。
相比而言，投资价格适中，业务基础扎实，CEO背景出色的魅力惠更符合阿里的投资要求。
阿里能带动奢侈品电商回暖？也可引发新一轮竞争
在海外购物市场的蓬勃发展之下，奢侈品电商出现回暖迹象，因为近期不只是魅力惠获得投资，走秀网、寺库也都几乎在同一时段拿到了新一轮投资。阿里此时出手在给资本市场传递信心的同时，或引发新一轮的奢侈品电商大战。