行商品营销，提供了大量而精准的数据。电商广告的优点非常明显：直接引导购买行为，所以广告单价高；但缺点是，市场容量相对较小。根据阿里财报披露的数据显示，截至2014年底，阿里在中国零售市场的年活跃买家为3.34亿人，移动月活用户为2.65亿人。
反观社交。移动端目前最被看好的社交平台是微信，截止2014年底的数据是月活用户5亿人，几乎相当于阿里月活的两倍。QQ和QQ空间的用户数也很多，官方披露的两个平台的用户数据是8.15亿和6.54亿，移动端要少一些，如果只是按照保守的30%或50%去计算，月活用户量也大得惊人。
移动社交平台的好处是，广告主可以针对用户属性、兴趣、爱好进行投放。优势是可以精准推荐，几乎可以容纳所有类型的消费级广告主，品牌展示与下载效果营销为主，不过广告单价会比电商广告低。
腾讯广点通过去两年里动作频频，从2013年内测上线的移动广告联盟，到今年发布的广点通DMP（Data Management Platform，数据管理平台），再到发布“广点通程序化交易平台”（GDT Ad Exchange）以及成立腾讯营销学院。以前腾讯的收入主要依靠游戏业务获得，但作为国内最大的流量平台之一以及国内最大的社交网络，一直无法有效利用这两大资源。广点通的快速前进，显然能更有效地将腾讯现有资源进行商业化，甚至在移动广告领域有了赶超百度之势。