10.8%左右。”李锐补充。
事实上,从易观智库监测到的用户数据显示,陌陌的用户群的学历不高,主要以高中/中专学历为主,这部分人的收入也是以2000到3000元左右居多,这也决定了他们的付费能力不足现状。
陌陌下一站:发力移动秀场?
与此同时,备受市场争议的还有陌陌的另一痛点:用户粘性不强。
一位正在陌生人交友软件中创业的创业者也表示:“陌陌要往前走,光靠陌生人社交肯定是不行的,粘性不够,但如果陌陌转型,做群组社交、自建群等,例如生活的小区周边有羽毛球或者金融群,用户就会更多。”
事实上这只是陌陌在“转型”的道路上不断探索的一个缩影。从去年12月底开始,陌陌找到58同城,试图进入移动互联网本地生活的O2O服务领域。与此同时公司在移动互联网游戏方面也在进行尝试。2014年陌陌推出11款游戏及线上礼物商城。
然而无论是本地生活服务,还是移动互联网游戏,都没有解决陌陌最本质的问题,即用户粘性差的致命弱点。
在进行商业化的过程中,一直保持着对数据非常敏锐的观察的唐岩把目光投向了移动秀场领域。
4月8日,互联网招聘网站拉勾网的招聘信息显示,陌陌正在视频领域招兵买马。对此,理财周报记者多次致电陌陌市场部求证,其工作人员并没有否认,仅表示,“公司的确在做视频业务。但是具体朝着哪个方向去做,以及一个具体的时间,我们现在还没有对外披露的内容可以公布。”
一位长期跟踪陌陌的华北某券商传媒行业分析师王冉对理财周报记者证实了该消息,公司确实在发力移动端的秀场业务。“其实陌陌搞移动端的秀场业务潜力还是比较大的。因为它本身在移动端就有近7000万的月活跃用户数,而且秀场的用户粘性较强,货币化也会加速。”
事实上在一些行业分析师眼中,如果陌陌不做移动秀场业务,靠其现有的商业模式是很难壮大的,甚至活下去都变得不可能。
做秀场业务则可以提高用户粘性。
“所谓的粘性主要是取决于公司的媒体的产品质量。”在王冉看来,移动秀场可以提高媒体质量。比如说,网易新闻是有信息流的,当信息流的产品质量高了,它的用户粘性自然就高了。同样的道理,秀场是一种视频类的媒体,其本身就比一般性媒体黏性高,再有陌陌本身在移动端就有非常多的用户,它在这个过程中只需要提高用户的粘性就可以了。
“其实陌陌早就应该做这一块业务,因为有用户,再加秀场这种粘性强的媒体,两者一拍即合。”李锐也对陌陌的秀场业务表示支持。
在具体形式上,李锐介绍,陌陌的移动秀场跟YY、9158等PC端有类似的地方,但也有不同点。比如说,陌陌的移动秀场每天只有一场,而且所有用户接收的内容都一样的。
“这样做的一个好处就是,可以激发同一类人的兴趣点,增强用户粘性的同时也活跃了平台用户。”李锐表示。