“能用红包解决的，尽量不要用语言。” 2015年春节，最热门的话题当属红包。春节红包大战到目前已经告一段落，各家打出的牌虽完全不同，却都下足了血本。如今，回顾这场由红包大战引发的移动支付大战，各方都可谓是名利双收，而移动支付的概念也得到了前所未有的普及。不过喧嚣过后，各家也有各自的难题待破。
与2014年抢红包不同的是，首先玩法更多样。腾讯力推微信“摇红包”，并与春晚互动;支付宝红包在被微信封杀后，推出“口令红包”;百度钱包也发起“现金红包”玩法。
其次是，各互联网公司发红包不惜血本。腾讯称发65亿元红包，包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包;阿里则称携手品牌商户发放约6亿元支付宝红包，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元;陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒“红包雨”。
单从数据来看，2015年春节的红包大战，微信方面的表现更胜一筹。实则是各自补足自己的短板。通过手机红包大战，微信希望获得更多的移动支付入口，支付宝则希望增添社交性。资深电子商务专家、万擎咨询CEO鲁振旺认为，“微信支付的优势在于新用户的拓展，微信用户的开通率;支付宝的优势在于，依托淘宝电商平台的支付环境优势，所以这一场红包大战中，都是赢家。”
不过，热闹过后，网络红包还面临安全性、监管等诸多待解的问题。
手Q红包的难题：如何稳固未来一代群体
腾讯在微信之外还力推手Q红包，其战略意图在于，覆盖不同的用户群体。即微信红包更多是主打70后、80后，90后。QQ红包更多是聚焦80后，90后中的95后以及00后。数据显示，在QQ的用户年龄结构中，以90后最为活跃，占到39%，80后占32.9%，00后达11.3%。对于95后而言，他们的关系链大多在QQ上。而QQ的特性在于擅长抓年轻与未来用户，QQ红包的意图在于抓住年轻一代将其打造成未来支付工具的主力军。
另外是借春节时间契机，以红包激活转移到微信平台的QQ用户的QQ旧友同乡圈子，手Q由于有着传统社交关系链的沉淀，加之在三四线城市的用户累积，多年没联系的同学、老友、同乡等圈子与社交关系都沉淀在QQ上，而春节是一个有利的时间契机，一二线城市用户返乡，QQ群红包也带动、激活了许久未联系的旧友、同乡等社交关系链。相对微信而言，QQ有着长达16年历史的熟人社交圈的累积，是更加分散化的社交圈，对于四五线城市群体用户，QQ红包有更强的冲击力。
从用户群定位来看，腾讯同时力推两种红包事实上有利有弊，好处是可以各打差异化的用户群，覆盖最广泛的用户，也是基于不同用户群特性与场景的一种互补战略，但笔者认为，兵分两路不如集中优势兵力重拳出击，这是一种优势资源的分散。而手机QQ的难题在于，未来用户的需求是多变的，移动支付发展趋势与用户成长性是变量，目前虽然已经融入了购物、吃喝玩乐、彩票、团购、大众点评团、滴滴打车等一系列支付场景，但与支付宝相比，支付场景始终是软肋，如何稳固与固化已圈住的移动支付用户，并铺设足够多的场景来圈住更多的新生用户，这成为手Q红包的一大难题。
支付宝：无须迷恋社交入口 场景背后是基因塑造力
可以知道，无论是微信红包还是QQ红包，其战略意图非常清晰，先做用户习惯，再丰富支付场景，提升腾讯自身在移动支付市场的地位。无论是微信或是QQ，其本质是社交平台，借助春节红包这一工具抢占移动支付入口，目的是其为用户生活服务重塑场景。归根结底，其平台本质是社交为主，支付与电商是辅，支付与电商