有待争取
春节红包是去年兴起的一项新兴网络服务，而且快速在大城市中风靡。但我们试图想让调查样本更广域地覆盖到更多地区，来探寻春节红包的真正影响力。
在调查中，去年使用过春节电子红包用户占比约为19%，接近两成。而经过一年的熟悉和沉淀，2015年春节，红包会在更大范围流行吗？
我们同样调研了用户对于今年的预期行为。在春节红包方式选择中，有9.7%的网民确认会首选微信等电子红包。
但令人乐观的是，坚持首选实体红包的用户占比有明显降低，53.5%的用户表示今年会首先实体红包。
那么剩下的用户去哪了？答案是“他们还在犹豫中”。
有36.8%网民依然在实体红包和微信等电子红包之间纠结，而这种纠结对于产品而言，意味着巨大的潜在市场空间。而如何争取这部分中间用户，成为了今年春节“红包大战”的主题。
五、手机买年货，哪些品类最讨喜？
和红包带来的“春节惊喜”相比，置办年货则是一个必须认真规划的事情。随着电子商务的普及，网购年货成为了一个流行话题。
在我们的调查中显示，23.7%的网民已经尝试过通过网络购买年货；而尚无此类经验，但打算就此尝试的用户占比19.6%；完全没有网购年货打算的用户，占比为56.7%。
具体到网购年货的品类选择，则呈现出明显的趋向性。服装鞋袜成为网购年货的主力军，渗透率高达62%，而礼品和糖果糕饼也比较受到欢迎。
被网民“冷处理”的网购年货品类包括蔬菜水果、海鲜肉类和油盐酱醋。这些品类要么存在运输和保鲜困难，要么则相对采购体量较小，不值得网购。
但需要注意的是，蔬菜水果和海鲜肉类通常是年货置办的重头戏。如何在网购的生鲜运送上提升效率与满意度，是电商们需要关注的核心问题。
六、春节网络社交，更多用户迎来“分享爆发期”
春节期间，网络社交将会呈现何种形态？大家会因为春节而失去网络分享的欲望，还是会更加激起“晒春节”的热情？
智酷调查显示，40.7%的用户会更频繁的在社交网络中分享春节见闻，27.5%的用户会保持使用社交网络的频率与日常近似——即有超过六成用户至少不会比平时更少使用社交网络。而明确表示春节期间不会使用社交网络的用户占比10.6%。
所有的问题最终都回归到一个终极讨论：如果完全离开手机和网络，今天的网民群体，会适应一种纯粹的，传统的春节生活么？
企鹅智酷调查显示，当我们让用户假设一个没有网络和手机的春节时，34.6%的大众网民表示会“很难受”，完全无法想象没有网络和手机的生活。
32.3%的网民表示，他们可以接受没有手机和网络的春节；18.4%的网民则表示目前没有明确的态度，因为没有想过这种情况。
那么，认为春节离开了网络和手机，生活会更开心的网民有多少呢？
答案是，14.7%。
结论：春节被“装进手机”，大平台将引爆辐射效应
通过11组调查数据，企鹅智酷对中国网民的春节行为习惯变迁做了一轮针对性对比。其范围覆盖了从手机拜年、网购年货、社交分享到收发红包的多个春节活动，并广泛调研了包括餐饮、娱乐、出行、旅游、订票、家政服务等更广泛的春节行为。
一个可以被清楚揭示的结论是：手机和网络浪潮不仅急速地改变了社会生产力和产业组织模式，这股强大的力量也透过对用户行为的改变，进而深刻地改变了我们的传统文化。手机上的年味正在被社交和服务带动着，让我们的春节生活变得更便捷，也更丰富。
但我们并不愿意在这份报告的结尾
用“颠覆”这样的词语。手机和网络对中国人的春节习俗，其实并没有剧烈地改变或否定什么，而是通过更便捷的对接线上与线下，故乡与远方，让中国人的春节从走亲访友，扩展到更广阔的网络空间。
实际上手机和网络对接生活服务与社交，是一件正在发生的事情。只是借助于春节这个机会，让我们更清晰地看到这种变迁在一个节点上爆发的张力——其背后所揭示的正是一种潜力巨大的浪潮——当网络对接到衣食住行的服务层面时，用户对于高使用率平台的依赖感正在不断增强。在我们在内部对比微信用户和其他平台用户时，发现微信用户在涉及到生活服务网络化方面，具有更高的积极性和参与度。
这种大平台对接服务后带来的引流和辐射力，将在未来的生活服务中呈现出更强大的力量。