今年夏天，一场源自美国社交媒体、旨在为“渐冻人”筹款的“冰桶挑战”(IceBucketChallenge)在全球延烧。据悉，这场活动为肌萎缩侧索硬化症协会(ALSAssociation)筹集到的网络捐款已经达到了1.133亿美元。
有时候，钱越多意味着更多问题。美国《华尔街日报》报道称，随着秋季到来，“冰桶挑战”进入尾声后，ALS协会正努力规划善款用途，避免因大量善款流入而出现负面问题。
疯狂一夏
有慈善监督和管理研究人员认为，通常大笔善款的涌入会令一些小组织面临诸多陷阱和诱惑。有些组织过快增招人手，或者在没有清晰战略的情况下使用新基金，这都将危及这些组织的长期财政健康。同时，新资金的涌入，带来新的利益相关者和更严格的监督，增加外界在沟通和透明度等方面的期望值。负面新闻可以像“冰桶挑战”的传播速度一样快。
肌萎缩侧索硬化症俗称“渐冻人”，又叫运动神经元症，和癌症、白血病、艾滋病和类风湿一起被世界卫生组织列为五大绝症。渐冻人头脑清楚、感觉正常，但全身肌肉萎缩、无力，最终完全丧失生活自理能力。
今年8月，社交网站脸谱网(Facebook)上随处可见人们将一桶冰水浇在自己头上，然后提名其他人接受同样的挑战，否则就向ALS协会捐款的视频。其中，有很多人既浇了冰水，又捐了善款。根据Facebook提供的数据，“冰桶挑战”视频的浏览量超过100亿次，观看人数超过4.4亿。另据英国广播公司(BBC)的报道，慈善机构的一项调查显示，在接受访问的2058名英国人中，1/6曾参与“冰桶挑战”，1/10因此进行了捐款。
人们对“冰桶挑战”的参与热情令慈善观察人士感到震惊。ALS协会主席兼首席执行官纽豪斯(BarbaraNewhouse)说：“它变得疯狂。非常疯狂。”财政年度，ALS协会全国办公室及其下属的全美38个分支机构总收入为6400万美元，仅为“冰桶挑战”所筹善款的一半左右。
战略规划
美国非营利组织“慈善导航者”主席兼CEO伯杰(KenBerger)说，如此大笔的资金注入很容易压垮一个机构。善款几何级数的增长会吸引外界越来越多的注意力，对该组织的管理提出挑战。“慈善导航者”是一家评定慈善机构财务健康、责任制以及透明度的非营利组织。
关于如何使用巨额善款也会引来机构内外部争议。2002年，美国《诗歌杂志》曾收到一笔来自美国制药女继承人总额2亿美元的捐款。当时该杂志的年预算不足50万美元。在收到这份礼物数年后，因帮助管理这笔捐款而成立的“诗歌基金会”理事会针对该组织未来发展问题出现严重意见不合，多个理事辞职。
如今，该基金会每年运营预算超过900万美元，耗资2150万美元新建的总部2011年在芝加哥落成。该基金会首席财务官称，理事会和全体员工一直致力于使用这笔捐款将诗歌带给更多的读者，为此还运营了一个每年有3600万访问者的网站。
管理专家建议，在花费捐助款项或聘用新人前应该先花时间做一个战略计划，规划善款的使用方向和去向，特别是那些不面临紧急救灾慈善的组织，同时保持高透明度，让捐赠人明白自己所捐款项使用在什么地方。
ALS协会的目标是，仔细地规划善款，而非快速花钱。该协会首席信息和市场官员蒙克(CarrieMunk)说：“在明年1月底支出1亿美元的可能性几乎为零。”由于每年的预算需要得到该组织由23位成员组成的理事会批准，ALS协会一直依赖不多的临时工或者志愿者帮助处理来电和捐赠。
早在“冰桶挑战”走红之前，ALS协会理事会已计划今年10月在丹佛开会制定财政年度的计划。不过鉴