吃饭可以通过手机预定付款,到达地点可直接用餐等。
解读
不选阿里是因为无法互补
睿意德中国商业地产研究中心总经理陈曦分析称,万达此次选择合作伙伴,目的性特别强,它没有选择阿里巴巴,而是选择了腾讯和百度。背后的原因在于,阿里巴巴是一家平台性公司,其在打造平台上有很强的优势,同样的,万达也强于打造平台。因此阿里巴巴的优势对万达起不到互补作用。万达缺什么?应该是缺导流和数据处理能力。而这两项分别是腾讯和百度的优势——腾讯旗下的社交媒体,比如QQ和微信,拥有中国最强大的导流能力;而百度在大数据处理上拥有强大的优势,其搜索、地图、团购等业务都可帮到万达。
陈曦认为,腾讯和百度将帮万达更清晰地分析客户,并利用电商的技术和能力,把万达客户的消费次数、额度与喜好等个性特征数据打通,形成闭合的数据,得出更有价值的信息与结论,进而指导实体商业调整。
前景
“万百腾”或与阿里打平手
去年万达大举进军电商,先期上线O2O项目“万汇网”,但成绩并不尽如人意,到今年7月,高管纷纷出走,初始团队已经被分解得支离破碎。
亿欧网联合创始人黄渊普认为,万达与百度、腾讯联手打造电商公司,无疑是补足万达O2O最大的一块短板。他指出,“万百腾”(万达、百度、腾讯)O2O的核心在于万达线下的用户而非单纯线上电商,万达预计在未来的几年里会拥有近200家万达广场、100多家酒店、8至10家度假区开业,每年几十亿人次的客流,这种线下的探测再返回到线上的模式,还真不是线上为线下引流,而是线下为线上引流。他表示,“万达十腾讯十百度”与“阿里十银泰”可以打个平手,因为后者的线下实体资源比不上万达,但是前者的腾讯加百度的线上电商资源比不上阿里。“万百腾”联盟中万达占主导地位,1十1十1是否大于3,还要看万达自身思维和体系如何转变,合作伙伴的线上流量和自己的线下资源、服务如何匹配。
易观国际分析师王小星认为,大数据对于O2O具有非常重要的意义,三家能否建立打通三方的数据联盟,是万达电商计划成功的关键。对于万达而言,其试图通过电商来撬动其原有的多项业务,这件事的挑战在于公司内部资源调配的权限和组织协调能力。