业务员表示,美团有时候纯粹以戏谑大家的心态修改价格,从105元修改到102元,再改到103元,来嘲弄跟风上线下线的其他平台。
说到美团,不止一位商户提到,美团平台很厉害,销售数据很好,但业务员态度很倨傲。很少听到哪个美团的业务员跟哪个商户私交有多好,大家都是在商言商。
但美团团队确实有倨傲的资本,在多个三四线城市,美团市场份额超过60%,部分城市份额甚至超过90%,就算同期开站的城市,美团也在短短四五个月的时间,其交易额是竞争对手的许多倍。
“美团用户粘性是比较强的,就算比店面价格只便宜一两块,美团也能卖出去。”一位省会城市甜品商户这样说。
当然,这并不是说美团可以高枕无忧吃老本,竞争对手的干扰让美团也很不好过。今年3月以来,为了维持之前已经拥有的市场份额比例,美团员工数量翻倍,交易提点大幅度下滑。
而一位美团前线销售人员表示,随着员工增多,商户资源被进一步分化。但是为了保证商户给美团提供好的套餐资源需要付出更多努力,所以现阶段工作量增加了,但收入却降低了。此外,为了维护美团现有地位而制定的一些政策,也遭到商户了集体不满。
双刃剑:傲慢与偏见
美团把签约“独家”和“最低价”协议作为稳固现有地位的重要手段,也就是这个手段,成为一把双刃剑。
所谓“独家”协议就是,美团在合作条款中增加商户必须跟美团签约独家,否则就会增加营收提点,增收幅度在10%以上。而“最低价”协议是,商户必须保证在美团平台上销售的产品是最低价,在其他平台上不能更低。
除了一线员工要求商户执行“独家”和“最低价”协议之外,美团用先进的技术手段进行实际监控。其建立了跟超市一样的“天天低价”平台来跟进数据,一旦发现竞争对手的价格低于美团,系统会自动给一线员工发送邮件要求尽快处理,否则会下线、隐藏商户的团购单,更有甚者,美团有时候居然未经商户同意就直接修改销售价格或者提点。
据浙江一位KTV商户老板描述,在竞争对手平台上线了更为便宜的团购套餐之后不久,他发现自己在美团上销售的套餐未经商量,居然从388元直接被调到368元,而业务员的回答更匪夷所思,“这是美团总部运营的人干的,我也没办法。”
“独家”这种伤害商户的做法已经被专业人士鉴定为涉嫌违法。浙江安策律师事务所徐海明律师认为,美团与商家签订的独家协议从法律角度是不合法的,美团涉嫌商业垄断行为,而且虽然在协议中已经提及不能与其他网站合作的条款,但是这个属于单方面约定的无效条款。
尽管冒着违法的风险,美团一线的业务员依然在一丝不苟地执行这个策略。而其他团购平台的业务员则会去跟商户沟通,希望得到商户的支持,不让美团“独家”,继而“一家独大”。
一线的战争在几个平台的业务员、商户之间形成“你来我往”的有趣局面。商户只要有机会就会争取多平台合作,经常会“偷偷”上线其他套餐,而美团业务员一旦发现就会跟商户坚持:要么独家,要么多交提点,要么下线。
争执的结果是,部分商户配合美团进行独家、最低价销售,部分商户坚持多平台合作,而还有一部分商户则选择拒绝与美团合作,支持其他团购平台。
一个例子可以说明美团业务员的能屈能伸。故事来自于某城市“火宴山”连锁餐饮品牌营销经理描述。
为了执行总部策略,美团业务员说,火宴山自助餐只能跟美团独家合作,把其他平台必须全部下线,不然就下线美团。
该营销经理非常生气,他仔细权衡之后做了决定,宁可承担两三个月业绩不佳的压力,也坚持要下线美团合作。火宴山每月团购流水几十万,属于本地“得此商户得收入”的金牌商户。
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