间粉丝。
这背后除了QQ空间孵化的广点通广告平台,进行了大量的基于用户精准分析的投放,还有一点就是QQ空间上的用户社交行为较为独特,它比微信的社交传播更为开放,比微博的媒体属性多了一些强关系因子,这种特性借助小米这样的性感品牌激发出来,为外界所认知。
其三,从开放平台的孵化能力维度,未来的平台开放重心将在“深度服务力”上。
某种程度上说,QQ空间的产品迭代以及开放探索,以及它对腾讯开放生态的运营人才输出,都足以说明它是腾讯开放平台生态中较为重要的孵化器,包括QQ互联、广点通以及腾讯云等开放平台产品,都有着QQ空间的影子。
当年,星佳(Zynga)在QQ空间开放平台上推出新游戏《星佳城市》(Citiville)时,由于对国内网络安全环境缺乏了解,这款游戏在上线第一天就遭外挂攻击,被打到Game-over的stage, 还被截屏发在不同的社区里。之后,星佳更多地利用了腾讯云的学习和安全机制,从而解决了这个问题。
这个案例背后说明了一个平台开放的新趋势,就是提供给第三方尽可能多的深度服务,以前我就是让你设立官方账户、开个网店或者实现账号联合登陆,现在我要给你接近包括营销推广、精准投放、云服务、支付体系、社交引爆等多方面的深度服务。就好比亚马逊着力在硅谷创业者中所打造的定位:“现在创业,你只需要一张信用卡,其他交给亚马逊。”整个腾讯开放平台的走向,大致与之异曲同工。
《浪潮之巅》作者吴军在研究“互联网2.0”公司时,提出了四大判断标准:一是类似YouTube拥有一个可以接并管理用户提交内容的平台;二是像Facebook做开放平台,运行用户在平台上开放自己的应用程序,并提供给其他用户使用;三是具有交互性,或者说社交化;四是非竞争性与自足性。
如果从QQ空间以及腾讯开放平台的动向而言,显然它们正尝试进入下一个阶段,不只是提倡非竞争性,还要在高覆盖范围的深度服务能力上做深,一旦成型,QQ空间这款平台级产品依然可以继续保持着强盛的生命力。