高端的部分,而穷游主打的用户群就是出境游这一部分,换而言之,上穷游的用户在短期或未来中长期都是有出境游需求的用户,无论是个体用户价值还是群体用户属性,都是目前社区形态里消费价值较高的群体,而这,也是穷游核心的价值所在。
对于整个产业链来说,穷游对于用户的影响在于决策层,处于在线旅游的上游部分,用户决定出境游去哪儿或者用什么样的方式在很大一部分层面上都取决于在穷游看到了什么样的攻略或者游记,虽然这部分人群不需要大到多少量级,但这部分人群里每一个都几乎是精准用户,或者说旅游的目标用户。
5 月 29 日,全球领先的短租网站 Airbnb 和穷游宣布达成战略合作伙伴关系。双方的战略合作将涵盖线上及线下活动、联合营销推广,以及全球特色旅游目的地专题展示活动。Airbnb 看中穷游的,正是穷游用户群的独特气质以及社群背后的群体消费能力。对于 Airbnb 来说,中国出境旅游市场充满活力和商机,Airbnb 在想要在本地市场站稳脚跟,就需要吸引更多的具有同类气质的人,穷游的用户属性和 Airbnb 的重合度非常之高,用户气质也相近,合作对双方的价值不仅仅是用户的重叠,更多的是在旅行文化上,有更多的契合点。
目前,穷游和 Airbnb 已经联合推出了旅行手册,未来,双方还计划推出一系列活动,比如,Airbnb 将参与穷游轻年计划,帮助中国大学生旅行中体验不同国度的风土人情;同时,借助穷游的线下沙龙,Airbnb 将在中国用户中传播其「分享经济」理念。
穷游给用户带来的是决策层面的影响,但事实上,在这个维度的上下端有很多可做的生意,穷游在早期网站刚刚上线不久的时候,肖异就尝试着在网站上放了一些酒店的预定框,便很快有一些收入,虽然穷游前几年并非刻意想要赚钱,但在很长一段时间里穷游一直都是一个盈利的网站。
穷游提供旅游信息帮助用户做出消费决策,用户通过社区的旅游信息找到自己想要的产品,产生预定消费。以穷游的合作伙伴 Booking 来看,用户从它自身网站下单的转化率在 2%~3%,而从穷游网导入的用户下单率在 8%~10% 左右。这是一个简单直接的流量变现模式,穷游的不同之处在于由于用户的高浓度属性带来的流量也更为精准。
穷游网目前的具体盈利途径还有品牌广告和穷游折扣。广告只是微不足道的一部分收入来源,主要是选择与气质契合的广告商合作;穷游折扣则是与旅行社合作销售旅游打包产品。
对于目前的商业化情况来说,穷游显然并不着急,首要的任务还是要做好内容沉淀和用户积累,形成更加独特的群落,无论是流量也好,内容也罢,只要有独特的价值用户,这些都不是问题。社群的价值在今天会被无限放大,找准自己的核心用户及核心定位,社群的新商业时代并不遥远。
在穷游发展的整个过程里,伴随的是创始人及团队对旅游的热爱,对生活方式的理解。当然,能将热爱变成一项事业,并在所处的领域有所建树,穷游做的,当然不只是热爱那么简单,在产品逻辑上也有着自己的方向,无论是论坛的形式还是移动 APP,又或是内容生产方式,穷游都在用自己的节奏,构建着一个高质量的内容社区及群落,或者说,他们所代表的,旅行的生活方式。(本文来自《商业价值》,网络独家首发钛媒体)