同城与腾讯的联姻，倒不是因为赶集网、安居客等竞争者实力不弱，毕竟O2O市场足够大，能够容纳赶集网、美团、安居客的上市，而是因为社交网络对电商效力有限。微信也好，手机QQ也罢，与58同城业务协同性并没有想象的那么乐观——两个数据说明这一点。
首先是来自IBM的数据：IBM战略主管杰伊·亨德森2013年11月表示，IBM跟踪了约800家电商网站的流量和销售数据，并发现在本周所有电商网站的访问量中，只有约1%直接来自社交网络。而在所有订单中，也只有不到1%来自从社交网络直接转向电商网站的消费者。
另一个数据，来自美国知名电商流量分析机构Monetate的报告。它们2014年6月发布的电子商务季度报告显示，相对搜索流量，社交媒体转到电商网站的流量持续表现不佳，社交网站流量的平均转化率为1.08%，落后于搜索（2.27%）与邮件（3.31%）一大段。
国外的数据说服力或许并没有那么强，我们看看京东与微信的合作吧。
前不久的6·18，京东与腾讯的交易后的首个大促销被天猫狙击。京东在6·18之前，准备了几亿红包，独享微信朋友圈营销的资源，不过，根据京东6·18的新闻通稿称，“6月18日京东下单量同比增长100%，京东手机客户端、微信、手机QQ入口全线发力，6月18日全天来自移动端的下单量占总体比例约为四分之一”。
也就是说，移动电商占了25%，不过，按照此前京东第一季度的财报称，第一季度京东移动下单量占比18%——即便我们假设，京东自有的手机客户端下单量没有增长，微信、手机QQ给京东带来的增长不过是7%（25%-18%）。
微信不是万能的，至少在电商、支付领域，它依旧没能证明自己。当然，这并不妨碍，腾讯公司与58同城股东们的利益媾和，它们一起画了一张很大的饼，只是，这张O2O电商大饼，我并不看好。
画的饼始终不真。