在移动互联网端，为满足用户信息获取需求，一个突出的变化就是个性化技术的普通应用。在各大门户网站对世界杯的报道中，“个性化”均被反复提及。
张朝阳表示，在搜狐新闻客户端中，通过对用户阅读行为的数据分析，用户喜欢的球队的新闻，会在“我的新闻”栏目中突出呈现出来。王永治表示，大数据技术已被应用于腾讯新闻客户端。“第一屏是固定内容，第二屏就是个性化内容，大数据判断的核心维度包括用户的阅读习惯、用户所在地点和其平时的订阅和关注。基于用户的偏好，资讯、图片、数据和视频将打通，融合在一起向用户呈现。”徐诗则介绍说，网易新闻客户端推出了世界杯特别版，实现了内容差异化订制。“球迷们可以选取心目中世界杯冠、亚、季军三支球队，快速、及时了解重要的世界杯资讯和自己关注的球队、球员信息。而非球迷用户则不会受到世界杯海量信息的干扰。”
“无利不起早”，门户网站在报道上的诸多变化，最大的动力当然是流量变现带来的营销成果。广告主向移动端转移的趋势已相当明显。王永治认为，过去广告主投放在地方电视台的部分份额已转移到移动端。网易销售运营中心总经理高超则表示，和伦敦奥运会相比，网易在营销收入上至少有50%的增长。在国际领域，作为世界杯官方赞助商，Visa首席营销官凯文。伯克表示Visa目前将30%营销预算用于数字媒体。
由此而来的则是技术和营销方式的多种创新。拿腾讯来说，信息流广告和闪屏广告已成为标配。在网易，甚至对过去按天售卖的新闻客户端的开机广告进行了分时拆分。“我们还将广告主的诉求更深入地与活动结合，比如说‘集球星卡’的活动，其中有一张万能卡叫‘天尊卡’，这正是海尔在力推的一款产品。”高超告诉记者。