如果说，4年前世界杯足球赛期间，不少软件或者网页还只是打着“直播”的幌子，却以图文的方式进行直播的话，今天手机移动终端直播世界杯则不再是“忽悠”。越来越多的年轻人开始通过网页直播、手机直播等方式收看世界杯、欧洲杯等赛事直播，使传统电视受到严峻的挑战。 6月15日傍晚，北京市朝阳区青年路的一家餐馆中，球迷岳长阳掏出手机，和朋友们一起观看清晨意大利对英格兰的进球集锦视频。“为了世界杯，我这个月特地买了1G的流量包，就是为每天早上上班路上刷一下进球视频。”
和岳长阳一样，手机成了无数球迷获得世界杯比赛信息的“第一渠道”。来自360的数据称，本届世界杯首场比赛巴西对克罗地亚，凌晨4点还有超过209万人摇动手机为喜爱的球队加油。而在中央电视台每天的世界杯报道中，也反复为自己的手机客户端“摇旗呐喊”。
数据显示，伴随着3G的普及和4G的正式商用，截至2014年1月，我国移动互联网用户总数达8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率达67.8%；手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多，手机已成为第一大上网终端。
在这样的大背景下，2014年的巴西世界杯也成为移动互联时代的第一次重大国际赛事。移动互联网巨头们在世界杯上的种种“大动作”，也预示着移动互联网服务和流量变现的未来方向。
报道各出奇招
“这是移动互联网资源整合的第一次大练兵。”腾讯网副总编辑王永治说得坦白，“和伦敦奥运会相比，各大门户的报道已明显向移动端倾斜。”他告诉记者，针对此次世界杯报道，腾讯的前后方团队加起来已突破500人。“为了将内容适配不同的移动终端，我们有9个独立团队在全天候值班。”
在王永治看来，和伦敦奥运会相比，巴西世界杯最大的不同是“将可能成为移动视频发展标志性的事件。我们预估每天上午7点到10点将迎来视频的爆发，对于普通用户来说，移动端会成为主流入口”。正是基于这样的判断，腾讯将视频整合进每天的世界杯报道，并在每天早晚通过手机QQ和微信两大“超级入口”向用户推送。
同样看好移动视频的还有搜狐。搜狐视频6月12日与中国电信联合对外宣布，在2014世界杯期间，中国电信手机用户通过搜狐视频客户端观看世界杯，可选择全程免流量活动。其中，中国电信的新购机用户及乐享套餐新用户自动享受此服务，上海、广东、天津、陕西、甘肃等省市的电信用户则需要自行开通。搜狐公司董事局主席张朝阳表示：“观看世界杯视频需要消耗较大的流量，而搜狐视频移动端流量免费让移动端用户对流量费用再无后顾之忧。”
本届世界杯，中央电视台将点播权分销给腾讯、搜狐、优酷土豆等网站，但将直播权牢牢把握在自己手中。在央视的世界杯报道中，经常可以听到“手机客户端采取独特直播技术”的描述，所谓“独特”，正是指其采用了阿里云提供的云计算技术支持。“阿里云的内容分发网络，像是大数据的‘搬运工’，利用智能分布调度系统，让不同区域用户加速访问网站内容。”阿里云总裁王文彬表示，“‘指尖上的世界杯’由此真正能实现与电视直播同步。”
对于缺乏视频优势的门户网站们来说，则在“用户互动”上大作文章。网易新闻客户端主打“球星卡活动”，网友参加各种互动都可以获得16支种子球队110张“虚拟球星卡”中的一张，集齐任意一支球队便可领取特斯拉、Smart等奖品。“活动上线后，3天内深度参与用户超40万。一周多的时间里，新浪微博里搜索‘网易球星卡’已近7万条，网友自发建立的百度贴吧里有近9000多个主题。”网易移动互联网部总经理徐诗表示。
营销诸多创新