四年一轮回，世界杯如约而来。在未来的720个小时，对不少球迷而言，将短暂告别东八区生物钟，与巴西人民作息保持一致;对更多泛球迷——或者说伪球迷而言，对世界杯不由自主的参与感，也可为其在生活中平添一抹亮色。要知道，欧冠和欧洲杯属于球迷，世界杯属于全人类。
赛场上，球员们释放着肾上腺素和睾丸激素，满足着人类的侵犯本能、求胜欲和击败对手的原始冲动。赛场外，比之四年前，更快的连接速度，更多的连接方式，也让全世界互联网用户以自己的方式在信息世界参与其中。与此同时，大大小小的运营商，互联网公司和媒体，也在为世界杯展开一场信息争夺战。不夸张地说，2014年世界杯或许是互联网历史上最大的群体事件之一。
互联网时代，每一个人分工的模糊化，正在让观众成为参与者。无论你以何种方式置身于这场盛宴，都会像黄健翔在八年前德国世界杯嘶喊的那样：“你不是一个人在战斗。”
互联网世界杯
今年Twitter的世界杯广告中，Twitter的LOGO——那只蓝色的小鸟，从世界的各个角落，成群结队，飞向巴西——你可以把它们看作是一个个信息的基本单位“比特”。事实上，四年前南非世界杯，每场比赛中Twitter的数量就已达30万条，是平均数量的4倍。本届世界杯期间，倘若你注册了Twitter账号，系统会询问你是否关注世界杯，进而选择自己喜欢的球队。注册完毕后，你还可以使用Twitter的“世界杯时间轴”功能，它能展示球队和球员的各种信息。
作为Twitter的老对手，Facebook则在借世界杯之力增强针对大型活动的营销服务。Facebook宣称，已经识别出5亿对足球感兴趣的用户——这是全球最大的“体育馆”。其全球帐户主管Will Platt-Higgins说到：“2014年我们首次在口袋中拥有了移动体育馆。你将通过这种方式观看比赛，了解比分，获得统计数据，换人、伤病情况等一切信息并进行分享。对营销者来说，这极具吸引力。”Will Platt-Higgins还表示，在比分改变时，广告主很容易在比赛过程中投放广告。
当然，还有新浪微博。6月2日，新浪微博发布了世界杯战略，将联手央视体育频道进行一次“台网联动”的全方位合作，包括各种跨屏话题互动，实现直播社交化。事实上，新浪微博早已开始为世界杯预热。用户ID后面“佩戴小国旗”，以选择支持球队的方式可谓非常讨巧，还直接吸引了不少对世界杯完全无感的用户。
毫无疑问，社交媒体上的话题热度必然会对收视率产生影响，正如资深互联网观察家王冠雄所言：“从国内、海外的案例来看，‘台网联动’的潮流势不可挡，最时髦的玩法就是借助社交媒体最大化影响力……尼尔森在美国的一项研究表明，95%与电视相关的社会公共讨论内容均来自Twitter，有关某一电视节目的推文数量的增加，能使该节目在近1/3的播放时间内提升收视率。对世界杯这种大型赛事而言，容易形成讨论的点非常多，这就给了社交媒体很大的发挥空间。”
除了社交平台，在国内，大规模网络自制视频节目的集体涌现，极大丰富了人们的观赛体验。尽管仍无法撼动央视的地位，但正如足球解说员董路在乐视体育世界杯战略发布会上所说：“央视是块蛋糕，视频网站很多内容是蛋糕上的巧克力、水果甚至是一朵奶油花，但蛋糕只是基础，我们就要做蛋糕上面的那朵花。”其实，相较传统电视台，视频媒体一个显而易见的优势即是言谈的相对自由——至少不会出现黄健翔喊了几嗓子就离开央视的事情。
媒介的更迭
不少评论者将2014年视为“互联网世界杯”元年：4G的兴起，