在2010年1月，iBook电子书阅读功能成为了新版iPad的主要卖点之一。乔布斯在产品发布会上说，“亚马逊在Kindle的功能实现上做的非常出色，我们准备站在他们的肩膀上再向前迈进一大步。”
4. 大屏iPhone
2010年7月，乔布斯曾经发表了一个著名论断，后来的事实证明他自己又一次推翻了自己。在一次应对iPhone 4“天线门”的新闻发布会上，乔布斯对于尺寸大于3.5英寸iPhone的手机给出了他的论断“没人会买那玩意（No one’s going to buy that）”。他还借此机会嘲笑了生产大屏手机的厂商们。
具有讽刺意味的是，乔布斯当时嘲笑的4、5英寸的尺寸都成为了智能手机的标准尺寸。2012年，苹果也把自己的iPhone 5扩大到了4英寸大小。据《华尔街日报》的报道，苹果今年秋季将会推出的新版iPhone可能会达到智能手机领域里前所未有的尺寸…
5. 更小的iPad— iPad Mini
乔布斯曾经在2012年10月份的分析师电话会议上明确表示苹果不会推出尺寸更小的iPad。他说：“在我们看来，(7英寸的平板)很难支持优秀的平板电脑应用。”
乔布斯表示，“多年以来，苹果已经针对触碰式用户界面进行了大量的用户测试。我们是真的懂行者…我们认为，10英寸这个尺寸是一款优秀平板应用所要求的最小尺寸。”
两年之后，iPad mini面世了。上面的话再次作废。
过去这些年里，苹果的每一次自我推翻都取得了巨大的成功。我们希望苹果能在未来的日子里继续通过推翻自我而为全世界带来更多的优质产品。我觉得，Mac电脑可能也会有触摸屏版本了。