在微软以72亿美元收购诺基亚)手机业务后,尽管令人首先关注的是诺基亚CEO史蒂芬?埃洛普有操控“低价卖主”之嫌,但引发业界担忧的是,摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信这些昔日全球手机巨头都纷纷出售,手机制造业正面临被互联网巨头吞并的风险,最终手机厂商就成了互联网巨头们的制造工厂而已。
出售价不到摩托罗拉1/2
诺基亚现任CEO史蒂芬?埃洛普眼下肯定已成为全球创业股东们的焦点,因为在9月3日宣布的微软收购诺基亚手机业务的交易中,微软的代价仅是以16.5亿欧元购买其10年期专利许可证,共计54.4亿欧元,约折合71.7亿美元。
微软收购诺基亚并不稀奇,但这一超低价令人大吃一惊,而且,同样令人惊讶的是,这笔交易完成后,埃洛普将成为微软下任CEO的有力竞争者。有美国著名媒体的评价都认为,“这些做法表明,过去几年中埃洛普对微软的忠诚完全没有动摇”。
以谷歌收购摩托罗拉手机业务的案例来做比较,两年前的2011年8月,谷歌将以每股40.00美元现金收购摩托罗拉移动,总额约125亿美元,相比摩托罗拉移动股份的收盘价溢价了63%。
但是,诺基亚出售手机却是跌价,在出售前夕,诺基亚市值100亿美元,但出售家远低于其市值,与以往的溢价收购规律完全相违背,而且诺基亚手机业务的出售价格只有摩托罗拉的2/5。
但是,就2011年的摩托罗拉手机与目前的诺基亚手机业务相比较,诺基亚手机显然更胜一筹。市场研究公司Gartner的数据显示,今年第一季度诺基亚销售510万部Lumia。去年第四季度诺基亚在全球智能手机市场排名第八。2012年诺基亚销售3930万部智能手机,比2011年下降53%。但即便这样,也比2011年的摩托罗拉手机销量大好几倍。
因此,普遍认为,诺基亚如此的售价让人无法理解。
埃洛普实施的诺基亚“三步倒下”
领先全球手机业近10年,诺基亚走到这一步并非必然,很大因素与诺基亚CEO埃洛普有关。埃洛普2010年上台之前没有任何人会这么想。
史蒂芬?埃洛普从一开始就被人担心将把诺基亚带向何方,2008年担任微软商业部门总裁时,他被认为是最有望接替微软CEO鲍尔默的人选之一。2010年出任诺基亚首位非芬兰本国的CEO,不到半年,诺基亚抛弃塞班,转用Windows手机操作系统。2013年微软宣布收购诺基亚手机。
他曾在2011年移动世界大会否认自己是微软卧底。但很多人对他仍持怀疑态度,果真,在他手上,诺基亚走向了不归路,他的三步棋基本就让诺基亚倒下。
首先,在操作系统上的抉择是诺基亚彻底失败的根源。史蒂芬?埃洛普一上台就宣布放弃原有的操作系统Symbian,并不会选择Android操作系统,拒绝与谷歌的Android合作。他取消与intel合作开发MeeGo,结果是诺基亚与微软公司达成战略合作伙伴,采用Windows Phone 7操作系统,而Windows Phone已被公认是最差的主流手机操作系统,而且微软对手机企业的响应速度和服务一直为手机企业所诟病。
其次,在人事上,史蒂芬?埃洛普不断裁员,创造了诺基亚几十年来罕见的一次又一次裁员,而且把诺基亚高管全部重新更换,这些高管原本是诺基亚非常宝贵的财富,是诺基亚翻本的根本,诺基亚之前的下滑与这些高管并无关系,主要与手机操作系统Symbian在智能手机时代不相干有关,但史蒂芬?埃洛普却把这些顶尖人才清洗干净。
当年埃洛普刚上台时曾表示,“我