莫言获诺贝尔奖的消息不仅令文艺界沸腾，也搅动了证券市场的一批投资者。据证券时报报道，除长江文艺出版社外，上海文艺出版社早在莫言获奖消息公布前的10月9日，就集中出版了11部莫言的作品系列。上海文艺出版社与长江文艺出版社则分别是新华传媒（600825）的合作方、长江传媒（600757）的全资子公司。
据报道，上海文艺出版社副总编辑曹元勇在获此喜讯后表示，他将安排加紧印刷莫言的全集书册，并在书册上注明其诺奖获得者的身份。事实上，上海文艺出版社已于10月9日出版了莫言作品系列共11部，当当网随即于昨日以“2012年诺贝尔文学奖获得者”向外推介。
此外，与莫言合作的出版社还包括长江文艺出版社、北京燕山出版社、中国工人出版社、作家出版社等众多出版社。而长江文艺出版社为上市公司长江传媒的全资子公司，仅于2009年7月1日出版了一部《莫言作品精选》。2012年上半年，长江文艺为上市公司贡献的现金红利为915.48万元。
资料显示，上海文艺出版社为上海文艺出版集团的成员单位，上海文艺出版集团是新华传媒大股东新华集团的股东，持有新华集团5.1%股权。
2011年4月，上海文艺出版集团与新华传媒旗下上海新华传媒连锁有限公司签订了《数字出版战略合作框架协议》，这标志着分别以出版、发行为主的两大集团结为战略合作伙伴关系，并携手向数字出版进军。
新华传媒（600825）：看好公司图书及报纸广告业务的战略转型思路
中银国际认为，新华传媒2012上半年营业收入8.1万元，同比下降19.1%，归属于上市公司股东的净利润6,507万元，同比下降22.4%，合每股收益0.06元，低于预期。中银国际仍然很看好公司图书及报纸广告业务的战略转型思路由传统“都市报 新华书店”定位拓展至“营销 数字出版 院线 电商 文化地产 ……”全媒体板块，但目前正处于组织架构调整基本到位、新业务陆续起步的阶段。而原有传统业务景气度的加速下滑超预期。若无外延扩张，短期内难以看到鲜明业绩拐点，小非解禁压力仍存在，暂维持持有评级。
1)传统报纸广告景气度加速下降。宏观经济增长减速、下游房地产调控持续影响房地产及家电、卖场受电商冲击，沿海地区媒体竞争激烈、新媒体冲击更甚等诸多不利因素造成传统报纸广告投放规模加速下降。CTR统计2012上半年全国报纸广告投放刊例价总额同比下降7.3%，广告资源量同比下降13%。公司报纸发行及广告收入上半年同比下滑36%至2.8亿元，是公司近4年来的最大降幅，应收账款坏账计提亦增加。而公司持股34%的《新闻晚报》经营公司创收7,620万元，仅盈利52万元。基于下游行业实体经济及传播环境变化考量，传统报纸广告业务大幅反转难度较大。
2)传统图书发行无增长。上半年公司图书、音像、文教用品收入规模合计同比微降1.5%至4.6亿元。预计上海义教阶段的教材教辅发行业务将受到教辅新政、教材提价等的影响。
3)刚性成本压力增大。2012上半年公司综合毛利率34%，基本与上年同期持平。但销售费用率和管理费用率分别上涨4.4和0.4个百分点至23.3%和5.9%。
4)转型战略稳步推进，尚未成为利润支撑：
a)中润解放组织架构及业务调整展开：“通过调整组织架构、减员增效、重组编辑设计中心和策略拓展中心，增设4A组直接由媒体运营中心管理，将更多的资源配置到业务前端，更加强调后台部门的服务支持功能。”b)通过置业传媒等团队，报纸广告业务向前端延伸，由“媒体主”定位转为“乙方营销服务商”以获取
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