急，而奥运会令这些服装品牌看到了希望。”清科资深分析人士对记者表示。
谁能代表中国水平？
根据英国品牌顾问公司BrandFinance发布的最新报告，奥运会的“品牌价值”已经飙升至475亿美元。由此来看，无论是在海外开设旗舰店的波司登，还是一心“押宝”奥运的李宁、匹克，本土服装品牌对奥运盛会的蜂拥而至，说到底，只为争一个“名”。
只是，当GeorgeAmarni设计的意大利代表队队服，RalphLauren的美国队队服，恒源祥担纲设计制作的中国奥运代表团礼服同时出现时，又将人们的思考带入另一个深度：它们的产品和工艺是否真的能够代表中国服装工业的最高水平，从而展现国家形象？
“中国代表团的服饰是按最高要求制作的，每个细节都不能马虎，都要精益求精。”上海恒源祥服饰有限公司副总经理葛明一度强调。
据记者了解，此次中国代表团礼服表面虽无出彩设计，但其从设计到成品却并不简单。恒源祥此次沿用了北京奥运会时的设计团队，并于2011年七八月份启动设计。最初的方案多达十余种。在交国家体育总局装备中心送审后，经过了十余次的讨论和挑选，最终确定了日前亮相的这一套方案。
据葛明回忆，“在定稿前已制作了多款样衣，而修改之处往往只是一些细节。比如上衣镶嵌黄色的绲边这一个环节，光挑选适合的金黄色就多次调整。”然而，品牌商的“呕心沥血”依然受到质疑，“如果奥运礼服代表着国家形象，那奥运礼服的水平就是整个中国服装工业水平的体现。显然，面料和细节都过得了关的我们，最大的软肋，还是出在设计上。”
眼下，伦敦奥运会依然如火如荼。根据BrandFinance的报告，下届2016年里约热内卢奥运会的收益仍将再次攀升，或将突破60亿美元。
BrandFinance总裁黑格表示，奥运预期将为英国经济创造超过250亿美元的净收益。另一份报告Sportcal则指出，下届奥运收益更可达80亿美元，是伦敦奥运会和2010年温哥华冬奥会的总和。
无疑，服装品牌对奥运的热情仍将持续。而它们对上述数字的贡献几何，回报又得几何，或许也同样会持续成为一个耐人寻味的话题。