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微软壮士断腕推WP8:诺基亚销量很受伤

2012/7/30 9:20:42 |  3759次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

前两款产品的做法,微软屡屡断腕的做法很难让用户相信这是一个成熟的系统,也令硬件合作伙伴屡屡觉得受伤。

  这位微软人士认为,即便微软必须在6月发布WP8,也可以采用委婉方式,例如“当时不明确透露是否兼容当前设备,或者宣布是否升级视具体设备而定”。但遗憾的是,微软并没有采取变通的方式,而是选择了最直接的方式。

  今年6月是“移动平台月”,苹果、微软与谷歌三大平台先后在旧金山发布了最新的移动操作系统。微软原计划在6月21日召开开发者大会,但随后又决定推迟这一会议(最新消息推迟到10月底)。为了在与苹果谷歌竞争中提振人气,微软最终还是决定在同一个月发布WP8。

  在这件事情上,微软的处理让诺基亚有些措手不及。据另一位诺基亚内部人士向新浪科技透露的信息,微软并没有及时告知诺基亚WP 7设备无法升级新系统的事实,而有着WP8界面的7.8系统也是在诺基亚强烈要求下,微软做出的小小让步。

  Lumia 900上市一周的尴尬

  无论微软作何打算,诺基亚Lumia销量遭受冲击都已是不争事实。WP8发布后不到一个月,诺基亚旗舰机型Lumia 900在美国的两年合约价就从100美元下调到了50美元。而根据此前调研机构IHS iSuppli的拆解分析,Lumia 900的成本价甚至要高于iPhone 4S(合约价200美元)。

  虽然诺基亚此举有出清库存迎接WP8设备的意图,但低价出货却令本就羸弱的业绩进一步雪上加霜。诺基亚第二财季再次巨亏17亿美元,较上年同期的6亿美元急剧扩大。评级机构穆迪与惠誉更是连续下调诺基亚评级,认为诺基亚的WP转型之路将带来更多运营亏损。

  诺基亚今年年初高调宣布再次进军美国市场,但半年时间诺基亚在美国市场的销量仅仅只有33万部,明显不及在其他市场的销售势头。而中国原本应是诺基亚与微软的重点增长市场,但诺基亚Lumia系列的销售步伐也遭到微软的冲击。

  为了在中国市场推出更多本地化功能,诺基亚中国在发售Lumia系列上并不急于求成。Lumia 800今年4月才在中国上市销售,而旗舰900更是在6月15日才正式发售。但仅仅一周之后,微软就高调宣布WP8不支持现有WP机型升级,诺基亚Lumia 900的尴尬可想而知。

  诺基亚的背水一战

  虽然转型WP平台的道路走得并不顺利,但诺基亚目前来看还没有太大的财务担忧。截至第二财季末,诺基亚还拥有51亿美元的现金以及15亿美元的信用额度,至少在一年半之内无需担忧现金问题。

  此前媒体报道称诺基亚董事长里斯托·斯拉斯玛(Risto Siilasmaa)在接受媒体采访时透露,倘若WP战略未能成功,诺基亚也有应急计划。但这一消息随后被很快辟谣,实际上在选择微软WP平台一年半之后,诺基亚已经错过了Android平台的机遇。

  如今对诺基亚来说,当务之急就是尽快推出具有竞争力的WP8平台产品。有国外媒体放出消息称,诺基亚可能会在9月初召开发布会。虽然在新浪科技就这一消息求证时,诺基亚中国不愿就此置评;但从目前的情况来看,诺基亚很可能就会在9月发布最新WP8手机。

  鉴于第三季度诺基亚Lumia手机销量可能表现惨淡,诺基亚可能在WP8新手机倾尽全力。为了打开销量迅速占据市场,此前808 采用的高清摄像技术Pureview以及收购的图像技术公司Scalado技术也很可能会出现在WP8手机上。

  除了打造高品质产品外,诺基亚还在不断加强与电信运营商的合作。此前据《金融时报》报道,诺基亚可能会延续在美国与AT&T的合作方式,在欧洲市场与主要运营商采用独家经销的手段发售WP8手机,并实施1:1的基础盈利分成。这种合作方式会令运营商更加投入支持新机器的推广。

  今年秋季发布的诺基亚WP8手机,或许是诺基亚扭转困境的最后一次机会。


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