,互联网通过直达用户营销,可以省掉每年数亿元的广告费,小米就是一个例子。
记者手记
一场免费产品营销?
印度有句谚语,火烫伤了皮肤,会随着时间痊愈;出口伤人,将永远留下疤痕。
360发展至今,每一步都深深刻下周鸿祎的烙印。就像几年前,国内杀毒软件全部采用收费模式,周鸿祎却放出“杀毒软件将全部免费”的言论。在360异军突起的情况下,瑞星、金山,乃至卡巴斯基纷纷追随。而在360迅速占据大量市场份额后,遂爆发了使互联网用户伤亡惨重的“3Q之战”。
这一次,360“杀毒”的对象换成了小米,虽然嘴上念叨“为了用户”,手上却打着自己的算盘:“打击对手,抬高自己;吸引人气,免费营销”。在很多市场人士和消费者看来,如此产品营销手段难称高明,因为谁会信任一个“老板乐于和别人打嘴仗”的品牌呢?
因此,对于周鸿祎来说,如果产品不足以让市场接受,哪怕用尽口水,终究只能算是一笔负债,要还的。