称，因市场需求旺盛及产品成本上涨等原因，公司决定上调阿胶零售指导价10%，这意味着，阿胶产品的价格提升到了1000元/公斤以上。
历次调价，为东阿阿胶带来了良好业绩。2011年，东阿阿胶净利润和每股收益增幅均超过47%。
对于涨价原因，在2010年的股东大会上，有关人士曾将涨价解释为“价值回归”。“在清朝时一斤阿胶卖2.5两银子，5斤阿胶可买北京的一个四合院，贵州茅台、冬虫夏草涨价倍数远大于阿胶，阿胶价值回归的路还很长。”
东阿阿胶相关人士也曾多次将阿胶价格上涨归结为“驴皮资源紧张”。有数据称，“以东阿阿胶1500吨的阿胶年产量，消耗驴皮就达60万张左右。”该公司新闻发言人李世忠曾对媒体直言，“等全国9亿农民都养驴了,阿胶的价格才可能降下来。”
不过，东阿阿胶对外打出的旗号一直是“掌握全国80%的驴皮资源”,一些券商分析师甚至认为其掌握着90%的资源。但从数年前开始，外界就不断有声音质疑该数据的真实性。山东福胶集团总经理杨福安曾公开表示，“即使与农户签订收购协议，仍然无法制约农户转卖他人。驴皮流通一般是三级收购体系，即经纪人从各地屠宰厂收购后，卖向几个大的驴皮集散地再销售企业。”他表示，其不明白“掌握全国90%的驴皮资源是如何计算得来的”。
对此，公告称，2010年某调研机构结合国家统计局报告所做调查显示，东阿阿胶收购了市场上80%左右的成年驴皮，“该数据属于第三方调查结果，并不是公司自己的统计数据”。公告称，为保证原材料供应，公司目前已经建立了17个养驴基地。根据国家统计局2010年统计年鉴，全国毛驴存栏量为639.7万头。公司对行业或其他企业是否涉嫌数据造假和使用驴皮替代物作为原材料不予置评。