感到非常愤怒。举例来说，谷歌希望在地图应用中更显著的强调其品牌名称。该公司还希望苹果能够接纳其地理位置服务Latitude，使用户能够寻找到附近的好友。但是苹果却不愿意这样做。
消息人士称，由于席勒和冈多特拉在谈判中的关系变得紧张，谷歌技术工程高级副总裁杰夫·休伯（Jeff Huber）接替了冈多特拉，继续负责与苹果之间的谈判。冈多特拉开开始负责谷歌内部的新项目。
自主开发
2009年，施密特曾向同行表示，他担心谷歌与苹果之间的关系将会破碎。也就在同一时期，乔布斯认为地理位置服务对苹果过于重要，不能在此服务上依赖于一家将成为公司可畏的竞争对手的合作伙伴。也就是从那时开始，乔布斯开始在公司外部网络人才，打造自己的地图技术。
同一年，苹果收购一家位于洛杉矶的小公司Placebase，这家公司当时正准备开发类似于谷歌地图的服务。当Placebase的团队抵达苹果总部后，他们组建成了苹果的新“地理团队”。当时，这个团队的办公地点离乔布斯的办公室位置并不远。
2009年8月份，施密特辞去了苹果董事会董事的职务。在苹果做出了杀入移动广告产业的决定后，两家公司之间的关系进一步的开始变质。当时，美国移动广告产业仍未谷歌和数家规模很小的广告公司所主宰。乔布斯在2009年曾计划收购移动广告服务AdMob。但是谷歌在当年11月先下手为强，斥资7.5亿美元收购了这家公司。
2010年1月，苹果收购了AdMob的竞争对手Quattro无线。谷歌对AdMob的竞购，更加坚定了乔布斯与谷歌断绝关系的念头。一位苹果前员工透露，在收购Quattro无线后不久，乔布斯曾在公司全员大会中表示，谷歌的行为表明，其“不做恶”的座右铭就是一坨牛粪。乔布斯的这番评论，也被外界理解为谷歌违背了与苹果之间的合作协议。
包括谷歌首席执行官拉里·佩奇在内的谷歌高管均多次公开表示，谷歌从2005年开始开发Android，早于该公司了解到苹果计划开发iPhone的时间。
消息人士透露，当苹果在2010年收购地图技术公司Poly9时，就已经引起了谷歌的高度关注，因为谷歌认为这表明苹果正在慎重考虑打造自己的地图服务。总部位于加拿大魁北克的Poly9，开发出了谷歌谷歌地球（Google Earth）服务类似的技术。
与此同时，苹果的地理位置团队开发出的新功能可能已经领先于谷歌。苹果一直保守着相关的秘密，即便是在公司内部也是如此。消息人士称，当该团队的以为成员问其他成员在开发什么项目时，后者除了耸肩外什么也没有说。
自从苹果发布地理编码器之后，每一次iPhone用户打开谷歌地图应用，都由苹果的技术来转换用户位置信息，而不是谷歌的技术。此外，软件开发者还能够使用苹果的CLGeocoder，来开发应用告知好友其所在的地理位置信息，或是搜索附近的商户。
随着蒂姆·库克（Tim Cook）出任苹果的首席执行官，他与佩奇不再可能在公开场合进行争吵。不过两家公司的敌对关系却在不断的升温。消息人士称，谷歌地图团队的成员最近向谷歌同事表示，因为谷歌地图服务的一半用户是苹果设备用户，他们担心苹果会用自己的地图服务来替代谷歌地图。
得知苹果可能会在下周推出新地图服务，谷歌已计划在6月6日举行新闻发布会，目的只有一个：展示“下一代的谷歌地图。”