越多的国产品牌登上榜单，在SK2、欧莱雅等国际品牌中争夺下了一席之地。
4.互联网信息的便捷性，使得消费者感知内容的“输入与输出”运转速度加快，难以向曾经一样作为资本的“韭菜”。比如，对于大数据杀熟、平台虚假标价、虚假降价、货源的真实性等都变得敏感。
就像是快手辛巴燕窝售假、二驴夫妇的假手机风波、淘宝薇娅品控暴雷、唯品会标价折扣不明等，这类信息使得消费者对于“低价”上，向下打破“信任感”延伸出了“质量”的层级。
的确，互联网科技的发展使得用户走向了更加便捷的消费时代，造就了人们的全新认知与习惯养成，但是也带来了“趋己”的平台、商家与主播资本化作风。
不过随着电商平台的走向，从初期的未知化、再到“透明化”，那么市场规则、消费者群体的购物认知也将从“混沌”走向“明了”，重塑认知与规则、并走向“良性竞争”的轨道上。毕竟，所有阶段都是时代齿轮上的一环，是属于中国特质的存在。
当“躺平”撞上“内卷”，过度营销只能加剧行业内损？
电商平台的“内卷”加速带来的“过度营销”，在当前“躺平”当道的消费群体中，或许造就的只有“事倍功半”的效果。
从最初的双十一、到6.18年中大促，再由外来的圣诞节、黑五大促，加上各个平台的（半）周年庆与各大节日促销。对于消费者来说，就正如由一个情人节变成了每一个月都有一个情人节。
正如网上有个段子：除了清明节，每一个节日都是一场购物狂欢。过多的促销活动，或许短时间内能增长平台的业绩，但是从长线来看，或许并不能达到“购物小高潮+购物大高潮”相互穿插造就业绩提升的预期值。
毕竟国内主要消费者的人均可支配收入变动并不大，那么总可消费流量池金额已定，过度的消费狂欢促销反而会平均“消费高潮峰值”的高度，并且让消费者习以为常，减损对促销活动的热情。
另一方面，频繁的促销活动会损害平台、商家的双向品牌价值，使得大型购物节IP（双十一、618）品牌价值降低、销售额增速疲软。
对于商家来说，过度的网络平台促销活动会降低用户眼中品牌原有价值，不断下降的底线，难以使得品牌回归到曾经的“顶峰”价值。
或许，用户需要的是偶尔富有诚意的“仪式感”带来的冲击与持久性的愉悦感，而不是生活于“仪式感”中，为此预设、为此收尾、以此循环的疲惫感中。
就像，小时候的儿童节中使我们开心的手里那个单纯的“糖果”。