国消费品牌发展报告》，2019年线上中国品牌市占率达到72%；在快消品中，近两年中国品牌抢占了超过4/5细分品类的外资品牌的市场份额
一时尚界相关人士告诉北京商报记者：“快时尚品牌普遍设计大众化，模仿大牌的痕迹严重，现在年轻的消费者更在乎的是独特的风格和差异性。而一些头部国潮品牌不仅价格亲民、设计主打原创，会更受当代年轻人的喜爱，也更符合中国市场的需求。”
2018年天猫国潮行动携太平鸟(48.000, 1.83, 3.96%)、李宁、CLOT、JNBY、AngelChen等登上纽约时装周，“国潮”的发展日渐受到业内关注，众多国内品牌开始注重“中国设计”。2020纽约春夏时装周同样是国潮当道，“秦 唐 宋 清”中西合璧的东方美学成了纽约时装周的一大看点。
而消费者喜好的变化也是国产品牌异军突起的重要原因。根据国家统计局数据，2019年中国Z世代数量已突破2.26亿，占人口总数的16%。据麦肯锡2019年的时尚业态报告，Z世代将为时尚行业持续提供3.5%-4.5%的增速。
随着中国市场消费力和影响力不断提升与中国年轻群体的文化自信的增强，和互联网一同发展起来的Z世代不再只盲目追求国外品牌，而是愿意支持优质国货，这使得国产快时尚品牌竞争力得以不断提升。
清华大学博士温雅表示：“国潮品牌的兴起与国内经济持续发展和民族自信日益增强是分不开的。从前部分国内消费者存在对外来品牌盲目崇拜的现象，但随着民族文化自信的增强，国货品牌日益受到追捧，可见文化始终是发展的软实力。此外，国内工业走过的代工之路逐渐积攒起来具备国际竞争力的生产实力，为国货品牌的发展提供了优质供应链的保证。
品牌老化诟病集中
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，H&M在业绩持续下滑、代言人纷纷结束合作的现状下，失去中国市场是很有可能的。虽然H&M有四五百家门店，但总体而言，在中国市场萎缩的现状是不可避免的事实。快时尚品牌缺乏原创，产品靠的是性价比和连锁规模，所以很容易被取代。
“快时尚行业的市场需求变化稍纵即逝，不只是H&M，ZARA、GAP都在近期遭遇了中国市场的滑铁卢。已经成为时尚消费主力的‘00后’，性价比不是首要关注的点，潮流个性才是他们的兴趣点。而已经成家立业结婚生子的‘80/90后’，需要更加高品质的产品来满足从现实需求到心理需求的全方位升级。因此聚焦于性价比的快时尚品牌日子会越来越难。”内联升副总经理程旭表示。
程旭进一步指出：“创新不够、品牌老化是所有时尚品牌面临的共性问题，想要走岀经营的困局，不仅要在数字化营销上做好布局，更要在技术研发上持续投入。国产时尚品牌的发展时间较短，李宁作为国潮品牌的代表，正在这条道路上探索。归根结底，品牌的竞争就是人才的竞争，跨行业人才的流动会带来更多发展机遇。”
可持续时尚中国创始人杨大筠直言：“快时尚企业本身为了追求利益最大化，其发展模式近年来实际上是广受消费者和行业诟病的。快时尚的发展模式是基于信息化时代发展起来的，但是在零售方式和消费群体更新迭代的今天，传统的快时尚模式如果找不到新的出路，那他们的发展也到了极限。”