销售额大跌21%、毛利率下滑、多家门店关闭，3月31日，快时尚品牌H&M交上了一份不太好看的答卷。“在零售方式和消费群体更新迭代的今天，传统的快时尚模式如果找不到新的出路，那它们的发展也到了极限。”业内人士直言。
全球将关店250家
3月31日，H&M集团发布2021年第一季度业绩报告。在截至2月28日的三个月内，H&M销售额同比大跌21%至400.6亿瑞典克朗，毛利率下滑至47.6%，税后亏损为10.7亿瑞典克朗。H&M首席执行官称，据保守估算，2021年将净关店250家，目前在中国共计关闭约20家门店。
财报显示，中国市场以23.88亿瑞典克朗的销售成绩位列H&M集团第三大市场，第一和第二分别是美国和德国市场。与上年同期相比，中国是其十大市场中唯一正增长的区域，销售额涨幅达21%（以本地货币计算）。
如此重要的市场，在H&M宣布停止采购新疆棉事件后受到不小冲击。3月31日，H&M在其最新声明中表示，“中国市场对于H&M集团来说非常重要，中国在未来依旧在整个产业的发展中扮演关键角色。”
事实上，H&M业绩的持续低迷早已显现。H&M集团2020年相关财报显示，2020年前六个月，H&M集团的销售额同比下滑23%至836亿瑞典克朗；2020年第三季度同比下降16%至508.7亿瑞典克朗；2020年第四季度同比下滑10%至525.43亿瑞典克朗。
自2018年开始，快时尚行业的洗牌速度就已显著加快。英国高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中国，Forever21在2019年4月宣布退出中国。2020年，ZARA和H&M关店裁员、优衣库收入下跌、GAP现金流告急或将出售中国市场，各大快时尚品牌都在发生着天翻地覆的变化。
2020年下半年，依托中国市场，四大快时尚巨头优衣库、H&M、GAP、ZARA逐渐回血，但是纵观全年，快时尚品牌们的开店速度还是无法避免地放慢了脚步。
据不完全统计，2020年，包括H&M、ZARA、优衣库、GAP等在内的8个快时尚品牌，在中国内地共新增203家门店（不含升级重装门店），在2019年创历史新低的218家店的基础上再次刷新最低纪录。快时尚品牌中国开店量在2018年经历了断崖式下滑后，至今已是“三连降”。其中，H&M的拓店数量更是直线下滑，从2016年的77家新店，锐减到2020年的4家。
流失年轻客群
快时尚的没落多少与异军突起的国潮有些关联，后者正因迎合了年轻人喜好备受关注，替代前者成为年轻客群的第一位。
根据阿里研究院《2020中