me中阻止第三方Cookie或将使Google在全球广告生态系统中发挥更重要的作用。
而对于大部分广告商来说，由于并没有与用户建立直接联系，无法拥有用户第一方数据，失去第三方Cookie将难以对用户进行精准画像，从而影响广告业务营收。
KeyBanc分析师认为，原本为加强隐私而采取的监管措施只会令行业巨头愈加强大。“除非在隐私和竞争之间作出权衡，否则监管有可能扼杀竞争。”
FLoC或成替代方案
虽然谷歌强调将淘汰第三方Cookie，并且不会建立替代标识符来跟踪个人网络浏览记录，但这并不代表谷歌会停止收集个人用户信息。
据了解， Google已在测试一种称为FLoC（群组联邦学习）的新API（软件接口），该API作为浏览器扩展存在于Chrome中。这种技术方案使得用户被划分为“具有共同兴趣的群体”，从而避免个人被“定位”。
谷歌称经过测试，与基于Cookie的广告相比，FLoC的有效性可以达到Cookie的95％，基于两种技术的广告投放转化率不相上下。然而存在的风险则是，机器学习算法可能会建立显示种族、性取向或残疾等敏感类别的队列。
而对于广告主来说，如果采用谷歌的FLoC方案进行广告推送，意味着广告主从原本可以直接通过Cookie收集用户信息，变成需要通过谷歌获取信息，主动权被谷歌完全掌握在手里。
广告技术公司们也“坐不住”。TheTradeDesk（TTD）推出了供第三方Cookie的替代方案UnifiedID2.0，以复杂且加密的电子邮件地址来识别用户。
“如果谷歌限制诸如UnifiedID2.0之类的识别符，谷歌在广告行业的势力将会更加强大。“有分析师表示，预计UnifiedID2.0将继续开发兼容各种设备和浏览器的行业标准，并利用其地位，帮助广告主在谷歌之外的互联网上触达消费者。
法国广告公司Criteo也积极尝试在广告中改用非Cookie的识别码（identifiers），并保证不会滥用用户数据，用户数据留存也只有13个月。
在监管日益严苛和隐私意识崛起的环境下，可以预见的是，全球广告行业将迎来巨变。谷歌弃用第三方Cookie的决定还未正式生效，广告公司们已经开始行动，研究解决方案。当然在这场声势浩大的变革中，赢者通吃的规律依然适用。
国内App“跟风”的可能性较小
“一方面国内对于使用第三方Cookie是否侵犯隐私还有争议，另一方面弃用会影响广告投放精准度、收入可能会下降。”刘兴亮认为，国内厂商短时间内应该不会选择效仿谷歌。
OKO Digital的研究报告显示，Safari（已封锁第三方Cookie）上的发行商广告收入，约占Chrome（仍接受第三方Cookie）上的一半。在2019年谷歌曾做的研究中，当禁用第三方Cookie后，全球排名前500发行商的广告收入平均下降52%。
目前，国内厂商普遍采用“使用Cookie，同时对用户进行告知”的策略，比如在今日头条的隐私政策中，“我们可能会利用