刚在浏览器上搜索过空气炸锅，一打开购物网站，空气炸锅的商品页面便呈现在你面前。或者在电商平台搜过某样商品后，打开浏览器便看到该商品的广告。相信很多人都被这样“精准营销”过。
平台对用户数据的过度索取及利用越来越被人们诟病。继苹果推出IDFA(即用于app内广告与效果测量的苹果移动ID)新规之后，谷歌也在日前表示将淘汰第三方Cookie，停止根据个人网络浏览记录投放广告。
谷歌月初在博客中再次强调，“将淘汰第三方Cookie，并且不会建立替代标识符来跟踪个人网络浏览记录，也不会在产品中使用它们。”在去年1月，谷歌宣布在未来两年内分阶段淘汰第三方Cookie。开头提到的“精准营销”体验，便是第三方Cookie发挥的“跨平台追踪”作用。
谷歌广告隐私与信任产品管理总监DavidTemkin指出，成千上万家公司通过收集第三方Cookie来创建个人用户数据，并进行广告投放，这种行为导致了用户的信任度下降。
因涉及隐私问题，谷歌近年来已经遭遇多起诉讼和罚款。2019年1月，法国对谷歌处以5000万欧元罚款，理由是谷歌未能为用于广告个性化目的数据提供法律依据。2020年12月，法国再次对谷歌处以1亿欧元罚款，理由是擅自向用户设备投放用于广告目的的Cookie。
保护隐私还是打击对手？
随着用户个人隐私观念的变化，加上GDPR(通用数据保护条例)以及CCPA（加州消费者隐私保护法案）的限制，浏览器限制第三方Cookie或成为趋势。
谷歌并不是限制第三方Cookie的先行者。早在2017年，苹果便在Safari浏览器上推出一项名为“智能跟踪预防”（ITP）的功能，限制利用Cookie跟踪用户浏览历史的行为。2020年3月，苹果在WWDC2020上首次宣布将对操作系统的安全措施进行重大修改，一旦这些修改生效，app开发者需要主动寻求用户授权，获得许可后才能追踪和分享用户的IDFA。修改后的系统将默认阻止所有第三方Cookie跟踪用户。火狐浏览器也曾推出类似功能。
然而，谷歌浏览器占据的全球市场份额最大，该举动对广告行业的影响肯定也更为深刻。据外媒报道，Chrome占领了61％的移动浏览器市场和69％的PC浏览器市场，市场份额是与之最接近的竞争对手Safari的3倍左右。
对于用户来说，互联网分析师刘兴亮告诉搜狐科技，广告的精准度可能会受到影响，但数量并不会因此减少。
需要注意的是，谷歌淘汰第三方Cookie对自身广告业务收益影响微乎其微，而对于那些主要依靠第三方Cookie进行广告投放的广告商来说无疑是个噩耗。
这是因为，谷歌可以通过旗下的安卓系统、Gmail、谷歌搜索、Youtube等软件收集到巨量的第一方数据。数据显示，2020年安卓的全球移动操作系统市场份额占比71.93％；Gmail全球用户数超过18亿；YouTube全球用户数达23亿。
英国竞争与市场管理局在审查报告中称，Google在Chro