罚”：用高强度的加班来控制着员工们的肉体，占据生活；再用“温柔的暴力”来传达价值观，达到慢慢认同。
2019年4月，马云在阿里内部交流会上谈到，中国的一些公司可以“996”，这是员工修来的“福报”。两天后，对于谈话引起的争论，马云再次表态，“‘996’对不对”，法律自有规定，但是这世界确实有很多“996”，甚至“007”的人，这是因为他们超爱自己选择的事业。
一年后，西贝创始人贾国龙在社交平台中表示，“996”不算什么，西贝是每周工作7天，每天15小时，白天加晚上，夜里总开会。“让员工高高兴兴地‘715’、‘白加黑’、‘夜总会’很不容易……奋斗应该是喜悦的，自愿的。别抱怨，我们一起高高兴兴地去辛苦。”
曾有媒体报道，拼多多的领导表示，“拼多多是增长最快的大公司，在做一件变革制造业、变革农业的事情，很有价值。”曾在拼多多和阿里工作过的李小铭认为，领导传达的价值观，也不自觉地成为下属向自己对接人传达的讯息。“我经常会怀疑自己被同化了。”
一位阿里旗下盒马集市的工作人员曾在团长群里发言，“我们的客户向团长反馈，我们的产品像做慈善一样”。也有团长附和“确实越来越便宜”。
“员工们会希望通过这种方式，来告诉团长你们做的事情是好的。久而久之，一起‘美丽新世界’的概念，就可能潜移默化成为他们奋斗的目标。”李小铭认为。
李海华则表示，自己有几个不同的微信，有的专门转发领导要求转发的口号和链接。
除了传递价值观，同时也有传达自我怀疑。“你离开了平台，你什么都不是。”“你可以选择安逸的日子，但你就要选择安逸带来的后果。” ……“我很讨厌引导我们自我怀疑，因为自我怀疑是没有尽头的，你会无尽地陷入这种焦虑和恐惧。”周丽说。
同样，闫鸣也听到了类似的声音，比如就有网友评论，想要高工资却又不想加班，有点儿不切实际啊。
“以前大家都不知道，现在这两年大家都知道了，这叫职场PUA。”看着身边的一些人，明显带有抑郁倾向——“暴饮暴食、自我厌恶、不爱社交”，闫鸣有时候会觉得，自己离开互联网大厂或许是件好事。
但是离开后的这一年多，闫鸣时不时也会怀疑自己。“不努力、不奋斗的生活是正确的吗？”他感觉，自己在大厂期间，养成了很强的攀比心理，只有按时做出来成功项目，才能实现人生价值。“就像一直有饿狼追着人跑，跑久了，累了，狼走了，人却不会走路了，只会跑了。”
当22岁的“润肺”离世后，拼多多一些内部很多员工私下传播这件事，逐渐出现一些员工以匿名的方式在脉脉等平台上证实这个悲剧。
一位互联网专业人士向红星新闻表示，这是对于公司传达的价值观不认同带来的“共情传播”：“以往的新闻大多是利益受损者自己维权引发的，现在产生了很多的‘共情传播’——与受害者关系紧密程度较低的人们，自发支持并为其发声。无论是拼多多还是其他互联网大厂，都应该认识到这种情绪反噬的状况和原因。”