2014年10月26日，浙江蚂蚁小微金融服务集团有限公司（下称“浙江蚂蚁金服”）在北京举行小微金融分享日，并正式宣告成立。马云系金融帝国的神秘面纱，慢慢掀开了一角。
浙江蚂蚁金服首次出现在公众眼里，是9月26日中国银监会对浙江网商银行筹建的批复。在这个红头文件中，浙江蚂蚁金服赫然位居浙江网商银行发起人的首位，引起了不少关注。据报道，浙江蚂蚁金服的核心业务是支付宝，还包括余额宝、招财宝、小额贷款等品牌和业务。同时，浙江蚂蚁金服还将在浙江网商银行持股30%。
金融服务，一贯被视为阿里巴巴集团最有想象力的领域，承载着马云“银行不改变，我们就改变银行”的狂想，是其“平台＋金融＋数据”的核心一环。然而，从这次浙江蚂蚁金服在京成立活动前后种种迹象来看，我们却观察到了马云系金融帝国悄无声息但精心设计的三个变化：
一是“去阿里化”。寻根溯源，浙江蚂蚁金服的前身，是在支付宝控制权争夺战中被媒体挖掘出来的浙江阿里巴巴电商有限公司。这个独立于阿里巴巴集团之外的“浙江阿里”，成立于2000年10月，原由马云和谢世煌分别持股80%、20%。2011年，马云未获董事会许可，便把支付宝的控制权从阿里巴巴集团转到了浙江阿里。2014年6月，经杭州市工商局西湖分局核准，浙江阿里更名为浙江蚂蚁金服，注册资本为12.29亿元，股东为杭州君瀚股权投资合伙企业和杭州君澳股权投资合伙企业。而在这之前，浙江阿里频频以“阿里小微金融集团(筹)”名义出现在公众和媒体的视野。
杭州君瀚投资的直接股东为马云，而陆兆禧、彭蕾等阿里系资深高管以有限合伙方式持有杭州君澳投资。由此可见，是阿里巴巴集团高管而不是阿里巴巴集团本身控制浙江蚂蚁金服。在法律上，阿里巴巴集团与浙江蚂蚁金服是两家完全独立的公司，未有任何股权关联。浙江蚂蚁金服对此的说法是：阿里巴巴是支付宝最大的合作伙伴，但蚂蚁金服是坚持独立运营的。事实上，在美国上市的“BABA”，主要包括阿里巴巴旗下的淘宝网、天猫、聚划算等电商基础交易平台，以及为这些交易平台提供专门技术服务的阿里云公司，浙江蚂蚁金服和浙江菜鸟物流等均不包含在上市资产之列。
二是“去马云化”。据报道，杭州君瀚投资和杭州君澳投资分别持有浙江蚂蚁金服57.86%、42.14%的股份。马云、陆兆禧、彭蕾等阿里高管以股权为纽带，通过两家合伙制企业控制了浙江蚂蚁金服。不过，无论是杭州君瀚投资还杭州君澳投资，虽然有陆兆禧、彭蕾等有限合伙人（LP），但其普通合伙人（GP）都是马云独资持有的杭州云铂投资咨询有限公司。因此，马云才是浙江蚂蚁金服真正的实际控制人。当然，这并不奇怪，完全在公众的想象之中。
奇怪的是，浙江蚂蚁金服作为马云系金融帝国的主要载体，从表面上看马云的色彩却在一步步淡去，而且这一切似乎都是经过周密安排的：第一步，2012年12月马云向浙江阿里引入杭州君澳投资持股42.14％，并将注册资本扩容至12.29亿元，马云和谢世煌的股份则分别被稀释为46.29％、11.57％；第二步，2013年11月浙江阿里将法定代表人由马云变更为彭蕾，马云从幕前退到幕后，如同他辞去阿里巴巴集团CEO一样，而此前马云已经担任浙江阿里法定代表人长达13年之久；第三步，在这次成立活动上，浙江