2020年9月16日，万众瞩目的苹果发布会如期举行。但是库克上来就讲到，本次发布会只会发布新款Apple Watch和iPad，不会有iPhone12。
虽然iPhone 12的消息早已满天飞，该披露的已经殆尽，但是所有人依然在期待每年一度的手机盛会。最终却让果粉和围观者失望。
在后乔布斯时代，库克走出了不一样的苹果风。与偏执狂乔布斯相比，库克可以说是彻头彻尾的实践主义者。在他的手上，一方面苹果市值飙升，营收额大涨，另一方面苹果创新性下滑，已经不再是科技时代的领头羊。
时光回溯到2011年8月11日，当时已经病入膏肓的乔布斯给当时的COO库克打去了电话，让他到家中一谈。库克没有想到，这一番谈话是乔布斯决定将CEO的位置交给库克，让库克继续领导苹果这艘大船走下去。
乔布斯交代完后的第6周，10月6日早上6点，乔布斯停止了呼吸。库克接过了舵，如今又行驶了9年。
9年间，库克“打脸”乔布斯数次，大反其道而行之，几乎乔布斯生前宣称苹果绝对不会做的事情，库克都一一推翻。
3.5寸的分水岭
在乔布斯时代，所有人对苹果手机最为深刻的印象，莫过于那块3.5英寸的手机屏幕。
当乔布斯在2007的苹果发布会台上从口袋里掏出了那台iPhone第一代后，他所推行的触摸屏就风靡了大江南北。
那时的乔布斯为自己所设计的3.5寸触摸屏感到十分骄傲，他认为3.5寸是最为适合智能机的屏幕尺寸，最为适合单手操作，从而降低使用者的疲劳感。并且在iPhone第一代推出之时，市场上龙头诺基亚的旗舰级N95显示屏仅仅2.6寸。
“没人想要大屏手机”，乔布斯当时信誓旦旦地说道。
乔布斯认为将屏幕超过3.5寸之后会大幅降低触摸屏使用体验，在竞争对手纷纷推出大屏手机后依然坚持己见。哪怕是在三星加入屏幕大战后频繁推出大尺寸屏幕手机，也没能让乔布斯改变自己的主见。相反的是，在2011年10月4日，乔布斯逝世的两天前，由他主导的iPhone 4S发布，依然是3.5寸屏幕。
但是没曾想，乔布斯在世时十分坚持的“3.5英寸最优解”，在他逝世后不到一年就被库克打破。
2012年，乔布斯逝世后不及一年期内，库克第一次登上了苹果的发布会台上，向世人带来了苹果的第一款突破3.5寸屏幕的手机iPhone 5。
iPhone 5和5S都采用了4寸触摸屏，代表着苹果向大屏迈出了第一步。此后，库克就彻底“放开了自我”。
从iPhone 6开始，苹果在库克的带领下再不不固守乔布斯的“3.5寸黄金法则”，而是“越来越大”。甚至从iPhone 11开始，还出现了“中杯”，“大杯”，“超大杯”。最大的手机屏幕甚至达到了6.5寸。
虽然库克“打脸”了乔布斯赖以自豪的单手操作屏幕，但是iPhone系列在增大屏幕尺寸后带来的实际销量增长却是不容忽视的。iPhone 6