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近十年间，库克有功有过，但“失去了乔布斯，苹果接下来的故事该怎么讲”，库克至少完成了这个难以解答的命题。
告别乔布斯，库克做对了什么？
近10年间，iPhone推出了20余款手机，从4s升级到了iPhone11，从小屏变成了大屏、全面屏，从单摄到了三摄。
库克上任之后，iPhone的销量在2012年迎来了转折点，这一年苹果推出了iPhone5系列，财报显示，2012年苹果一共卖出1.2404亿部iPhone，首次破亿。
库克时代第一款里程碑的产品，是在2014年发布的iPhone 6系列，对苹果手机做了一次较大的创新，凭借大屏幕和更薄的机身，iPhone6成为苹果历史上最畅销的系列。
而iPhone的销量也在2015年迎来顶峰。
在2011年，苹果公司销售额的44%来自iPhone，而2016年占比已经接近三分之二，苹果手机的销量获得了较大的提升。
苹果历代iPhone，图源网络苹果历代iPhone，图源网络
在库克的带领下，手机之外的产品获得了丰富和改进，最大的成就莫过于主导推出了Apple Watch和AirPods，定义了无线耳机与智能手表这两个领域，奠定了苹果在智能可穿戴领域的地位。
据StrategyAnalytics基于行业报告和苹果财报的数据显示，Apple Watch销量超过整个瑞士手表行业的销量，Apple Watch去年出货量为3070万只，而整个瑞士手表业同期出货量则为2110万只。
今日凌晨举办的新品发布会上，在iPhone12缺席的情况下，Apple Watch6的发布成为了焦点，在内部的战略地位可想而知。在配置上，AppleWatch Series 6采用了基于A13芯片研发的S6双核处理器，比上代提升20%性能。
Apple Watch的出现，去掉了乔布斯时代命名模式中带有的“i”的前缀，在延续经典的同时，库克做出了突破。
AirPods的销量也取得了不错的成绩。比较2016年12月刚发布的时期和2018年12月的AirPods搜索关注度，谷歌的搜索率大幅上升了十倍。2018年5月，其销量超过四千万只，保持了超过50%的季度增速。
顶峰时的2019年，AirPods在无线耳机市场的占有率为一半左右。
根据彭博社的报道，市场研究机构CounterpointResearch分享的最新数据显示，2020年第二季度AirPods市场份额下降为了35%，而排在第二、第三的分别是小米和三星，占有率分别为10%和6%。
虽有所下降，但依然稳坐老大地位，该机构也预测，2020年苹果AirPods销量将从去年的6100万提高至8200万。
AirPods，图源苹果官网AirPods，图源苹果官网
在平板电脑领域，iPad已经升级