据显示，蒂芙尼同店销售额在2021财年一季度大幅下滑45%，而零售收入已从2020财年一季度的4.98亿英镑下降到2.57亿英镑，同比降幅达48%。鉴于2021财年二季度门店客流量预计依然很少，博柏利警告称，其零售销售额在二季度或将下降15%-20%。
奢侈品行业也撑不住了。今年4月，贝恩咨询公司发布的最新奢侈品研究报告表示，由于新型冠状病毒疫情在全球的暴发，奢侈品行业备受冲击，颓势凸显，预计2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%-35%，且全年损失预计600亿-700亿欧元。波士顿咨询集团也发布报告，预计2020年全球时尚和奢侈品销售额或同比下降25%-35%，销售额相较2019年同期将下降4500亿-6000亿美元，其下降幅度超过了十年前的经济衰退。
如今，全球战疫似乎已经有了常态化的趋势，也是在这样的背景下，奢侈品行业也开始寻找出路。当然，如此前的历次危机一样，涨价通常是奢侈品行业能够想到的第一个应对方式。今年5月，路易威登、香奈儿以及古驰等一线奢侈品均宣布大幅上调核心产品的价格。
另一个方面，奢侈品行业的出路也有了新的方向，比如转战线上，而这种情况在中国市场则更加普遍。今年以来，阿玛尼、卡地亚、Prada等多家奢侈品品牌已登陆天猫，本月初，首个数字巴黎时装周举办，微博、腾讯和B站几大平台同步直播推广……数据显示，2018年，中国消费者的消费占到了全球奢侈品消费的33%，比2017年增长了32%。