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上汽集团上半年销量大跌三成 如何跑赢大盘?

2020/7/14 17:18:19 |  1634次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

多车型已经增加了四缸发动机的版本,销量已有显著回升。

在陈虹看来,上汽一季度销量不及大盘的原因主要是疫情,他曾在股东大会上表示,疫情对上汽的冲击大于其他企业,因为上汽的经销商数量比其他车企多得多,有7000家左右,因此恢复起来相对较慢。另外,上汽在武汉也有重要的生产基地,这也影响了公司的表现。

6月,上汽集团终于恢复了正增长,二季度的整体表现也显著优于一季度。不过,这背后仍有隐忧。根据销量数据,6月份销量同比转正主要归功于上汽通用五菱,其当月销售汽车12.4万辆,增长24%。不过,上汽通用五菱2019年的销量下滑严重,基数较低,虽然6月恢复增长,但与前几年相比仍存一定差距。

此外,上汽集团其他几个主要车企上汽大众、上汽通用、上汽乘用车,6月份销量仍旧下滑,虽然降幅有所收窄,但是持续跑输大盘,单月销量分别为14.33万辆、13.09万辆、4.83万辆,同比分别下滑7%6.8%3.5%

如何寻找增量?

把销量增速拉正是上汽集团下半年的重要任务。实际上,疫情逐步受控之后,上汽上半年也在产品、营销等层面进行了许多落地,例如5月初参加上海“五五购物节”、采用直播等多种新型营销方式等。

“五五购物节”为上汽销量恢复点燃了火焰。据上汽内部人士介绍,短短一周时间内,上海地区有意向的客户增加了75%,定金订单增加了30%。不过,“五五购物节”这样的大型消费活动结束后,上汽如何再找增量,将会真正考验到旗下各车企与品牌的产品力和品牌力。

据本报记者了解,上汽旗下各车企下半年均有不少新车上市计划,其中,上汽大众的电气化产品将于10月份投产,并优先于一汽-大众的产品上市,有望为上汽大众的销量赢得突破机会;上汽通用和上汽通用五菱将在今年迎来产品大年,据悉,上汽通用将会推出凯迪拉克CT4在内的4款新车型,同时主力车型英朗、君威、君越也会有改款车型上市,而五菱也推出了宏光MINIEV、新宝骏E300/E300Plus等新车,在小微型电动车市场上反响均不错。

不过,从品牌建设的层面,上汽集团旗下多个品牌也面临不小的挑战,其中,上汽大众内部,大众品牌正在尝试向上升级,本身可能会牺牲一部分销量,斯柯达品牌则长期受困,定位模糊,并且与大众品牌重叠度高、相互影响;上汽通用内部,凯迪拉克、别克、雪佛兰定位需进一步区分,三个品牌的产品价位也需要进一步梳理,尤其是凯迪拉克豪华品牌的品牌力如何加强;自主品牌方面,荣威多次冲击高端化不顺,名爵则被诟病丢失了英伦品牌的调性。

这些情况上汽集团旗下各子公司也显然都意识到了,实际上多个品牌在今年宣布焕新。此前,上汽大众斯柯达品牌进行了重新定位,试图摆脱其低端的形象,而是更多地传递“欧洲血统、德系品质”;近期名爵品牌也表示将趁着品牌成立100周年的契机,重新梳理品牌战略,并提出了2023年年销量达到100万辆的目标。

需要指出的是,产品、品牌重塑的同时,上汽集团本身还非常重视增量市场的开拓。过去几年来,上汽广泛在海外市场布局,多次蝉联国内汽车出口销量冠军,现在,在国内汽车销量不甚乐观的情况下,上汽方面更为看重海外市场对销量的拉动,提出百万销量的名爵,也同时表示,2023年要“热销全球100个地区”。

上汽方面对名爵品牌的海外市场很有信心。“从5月份到现在,名爵销量增长很快,去年名爵中国以外的销量是13.9万辆,今年肯定可以突破这个数字,而且是大幅度的增长。”上汽乘用车公司副总经理俞经民在近期的媒体交流中表示。


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