中的占比已升至65.4%。
“蘑菇街的优势在于做电商直播较早，积累的用户数比较多，而且现在比较重视电商直播。”7月13日，互联网分析师于斌对时代周报记者表示，后来入局者多了，淘宝、京东、抖音、快手等都在做电商直播，蘑菇街的竞争对手非常多，而且用户忠诚度也不够。
在第四季度，蘑菇街总体的GMV为24.2亿元，同比下滑了33.8%。
而且，蘑菇街的用户在流失，这显然不是一个好的信号。财报显示，2020财年第三季度，蘑菇街的年活跃用户为2660万，同比降低22.90%。
7月12日，时尚商业顾问、评论人冷芸对时代周报记者表示，活跃用户下降通常会影响整体业务，不仅是直播业务，但这不是绝对的。如果活跃用户下降，但是转化率反而提高了，那么业绩也有可能提高的。
竞争加剧
布局直播这么久，蘑菇街却一直处于亏损的状态，并没有因为直播改变亏损现状。
小小（化名）2016年就在蘑菇街做直播，算下来已有3个年头。
7月11日，她告诉时代周报记者，自己在蘑菇街主要播服装、彩妆，粉丝有8万多，每次直播观看人数几千人，带货转化率大概在10%。
“当时2016年想进淘宝直播，但审核没有通过。”小小坦言，蘑菇街相对来说兼容性比较强，每个人只要条件不差就可以播。
实际上，无论是小小的粉丝量和观看人数，在淘宝或者抖音平台上都不具竞争力。这也折射出蘑菇街聚焦在内容直播带货上需要有大量的优质主播做输出。
蘑菇街似乎也意识到这个问题。5月28日，蘑菇街“美力”发布会上，联合创始人魏一搏介绍，蘑菇街将推出“保底月薪”“货品对接”“流量扶持”“官方经纪”等六大主播扶持政策。
小小称：“蘑菇街主要从事女装类目，粉丝流量比较精准，基本上都是年轻一些的流量群体。”
不过，小小坦言，蘑菇街产品的客单价不高。主要都是低价消费群体，利润也较低，还会做不少低价竞争消费，所以商家和主播利润都会被压缩。
7月13日，在某MCN机构工作的龙龙（化名）对时代周报记者表示，线上消费的群体基本都是20—40岁居多，而且这么多平台分流量，蘑菇街的用户基数其实不多。
“首先应该把用户量做起来，优质的主播看到这个平台有流量就会选择入驻。”龙龙认为。
在庄帅看来，蘑菇街在行业中的优势并没有那么突出。“淘宝有流量基础、供应链基础和主播基础；京东有供应链基础，所以京东选择跟有流量和主播基础的快手合作。但是蘑菇街在主播、流量、供应链方面都很平，这是个很大的问题。”
“虽然蘑菇街对外公布的直播数据是增长的，但实际上相较整个直播行业都处于增长的状态，它的增长幅度低于其他平台。蘑菇街现在只是孤注一掷押注直播，因为做其他电商，在渠道方便基本没有优势了，只有电商直播才能让它去押注，但竞争很激烈。”于斌直言。
如此看来，All in直播的蘑菇街似乎真的需要在直播这条道路上找到方向和切入点，否则又会在巨头的竞争和行业的洗牌中昙花一现。