疫情后的首个618电商购物节，迎来谢幕时刻。
6月19日凌晨，电商零售巨头相继发布了新鲜出炉的618战报。618期间，京东累计下单金额2692亿元，天猫累计下单金额6982亿元，两大电商巨头累计下单金额达9674亿元，直逼“万亿大关”。
同时，拼多多宣布累计订单量较去年同期增长119%；苏宁易购618当天全渠道销售规模增长129%，国美618当日成交额同比增长73.8%。
6月22日，盘古智库高级研究员江瀚对时代周报记者分析称，今年618大促带动的是电商市场的全面发展，其在国民消费中的占比越来越高。
自2004年京东首次开启“618”至今，已走过17年。与往年相比，今年除了京东、天猫、拼多多、苏宁等电商平台，还有快手、抖音等短视频平台悉数进场角逐。
618期间，直播带货C位出道。风口之下，阿里巴巴却强调自己“不做流量生意”，做的是“商业操作系统”，京东则提出，直播绝不仅仅是简单的带货或促销，而是品牌商家的营销场。
“618大战中，直播带货成为一种新常态。其中，京东、天猫等电商平台具备较强的品控、物流、供应链实力。抖音、快手等短视频平台，则需要思考如何将流量竞争力转化成产品购买力，产业链的布局也有待进一步深入。”江瀚表示。
新变化背后是新力量的恣意生长，新生态的悄然崛起，以及各平台背后的厮杀博弈和合纵连横。至于商家，打破旧格局是他们喜闻乐见的事情。
618之战，正在从传统的热闹购物节卖场，转向深层次的博弈。
6月22日，一位电商平台人士向时代周报记者表示，外行人看的是618的流量大战，背后实际上是不同商业体系与各种商业逻辑的对决。
全网GMV逼近1.2万亿
618大促正变成一场持久的拉力赛，从最初的18日当天，逐渐延伸至5月下旬预售，6月初开局，时间跨度近一个月。
今年天猫618从5月25日开启，京东则从5月21日就开始预热。短暂预售之后，6月1日零点，天猫和京东正式开售，战况也空前激烈。
6月19日凌晨，天猫公布618消费季累计下单金额为6982亿元，创下新的纪录，这也是天猫首次公布618的下单金额。
京东618期间的累计下单金额则达到2692亿元，对比去年同期的2015亿元，同比增长33.6%。
两大巨头之外，拼多多、苏宁易购、国美等头部企业也相继发布了618战绩。
网经社预计，今年618期间全网交易额预计有望直逼1.2万亿元，而2019年双11全网成交额为6000亿元，今年618或是去年双11的2倍规模。
6月19日，网经社电子商务研究中心主任曹磊对时代周报记者表示，希望各大电商平台的数据更加透明化，比如公布支付金额（下单金额-未支付金额），甚至扣除收件后七天退货金额的净GMV。
近日，淘宝直播负责人俞峰接受媒体采访时称：“大家看战报，看得最多的是成交额。但是我们看的是一场直播的背后的观看人数、成交以及退款退货率等等，这些更关键。”
而各企业横枪跃马杀出的数千亿元战报背后，是真金