师张刚告诉经济观察报记者,360倍认购,在港股算是“被热捧”的情况。一位富途人士告诉记者,网易此前在美股创造了巨大的投资收益,投资者认可度高,结合今年港股新股发行市场情绪总体较热,打新赚钱效应较强,多重因素叠加,创造了较高的认购倍数。
网易如何从一家濒临倒闭的公司成为一家非常赚钱的公司?这与网易的业务转型密不可分,那次转型,也奠定了网易迄今为止的主要业务模式。
主营业务的三次变迁
丁磊公开信中,提到了网易当前四个主要业务:游戏、音乐、教育、电商。电商部分中,网易考拉已经卖给阿里巴巴,当前只剩网易严选。网易曾经多业务齐下,现在的业务被丁磊称为“一个巴掌就能数过来”,这是网易2019年架构调整后的新思路。
在网易的发展历程上,有过多次业务变迁。1997年,网易以邮箱起家,之后进入新闻资讯行业,网易与新浪、搜狐并称为三大门户。加上后来崛起的腾讯成为四大门户,现在为止,四大门户依旧是主流网络新闻资讯平台。
门户依赖广告获得收入,这也是初期互联网公司盈利的主要来源。2001年,网易找到了另一条高营收高利润的赛道:游戏。这是网易最重要的一次业务变迁。
2001年底,网易推出《大话西游》,并将精力集中到在线游戏,第二年,2002年Q2,网易首次实现盈利,股票领涨纳斯达克。在早期,网易整体收入的90%以上都来自游戏。《大话西游》之后,网易又推出《梦幻西游》,这款游戏火了十几年,至今,《梦幻西游》手游版仍在畅销榜上。
截至2019年底,网易自主开发或代理了140多款游戏,其中手游超过100款,经典作品除两部西游外,还有《倩女幽魂》《阴阳师》《荒野行动》等。
2019年,按iOS及GooglePlay综合用户支出计,网易为世界第二大移动应用发行商,仅次于腾讯。2017年-2019年,网易在线游戏业务营业收入分别为 362.82亿元、401.90亿元、464.23亿元,占公司营业收入额比例分别为81.65%、78.53%、78.36%。
移动互联网时代,网易凭借《阴阳师》《荒野行动》等,也拥有和腾讯游戏抗衡的能力。一位游戏资深从业者告诉记者,网易《阴阳师》的爆火,一度让腾讯游戏感到恐慌。在大部分游戏厂商依赖腾讯发行游戏,“半条命交给腾讯”的当下,网易是少数坚持自己研发、自己运营的游戏公司。
网易另一项值得一提的业务是音乐。也是紧随腾讯之后,排名第二。网易云音乐成立之初,腾讯、百度、阿里旗下的音乐产品已经占据大多数市场份额,网易云音乐凭借独特风格,至今拥有8亿用户。
一位腾讯音乐员工向记者表达过他对网易云音乐社区氛围的羡慕。同一首歌,网易评论数有13万,用户讲述自己的故事,能写出一篇小论文,甚至有人在评论区直接交友。腾讯音乐里评论为1万。网易云音乐在版权数量,用户规模上,远远比不过腾讯音乐,但因“调性”而形成的氛围极有特色。
教育赛道,网易内部孵化的网易有道已于去年年底上市,目前市值29亿美元。在大型互联网公司的教育赛道,网易是唯一一家自己主营,并且上市的。
对于网易的产品特色,丁磊自己总结说,网易做的是自己擅长的事情,“比较擅长精致的内容。”纵观网易所有产品,不拔尖,市场份额不是第一,却始终有一席之地。最终,网易没有成为阿里、腾讯这样的巨无霸,也没有像一些同龄公司一样掉队。
未来的忧患与