维密秀”宣布停办。国内一位时尚消费领域的人士表示，“维密秀”收视率变低，有着大众审美口味逐渐改变的原因，魔鬼身材、性感内衣、T台猫步等元素的简单结合，已延续多年，缺乏创新，难以满足观众膨胀的胃口。
此外，维密这几年的舆论形象也不太好。据《纽约时报》近期报道，维密内部存在性骚扰、物化女性、身材羞辱等问题。众多模特指控L Brands的前高管埃德·拉泽克（Ed Razek）存在性骚扰行为。
维密的掌门人——亿万富翁莱斯利·韦克斯纳（LeslieWexner）此前也宣布辞去首席执行官兼董事长的职务。其在私生活方面因与杰弗里·爱泼斯坦（Jeffrey Epstein）的密切联系，而接受调查。爱泼斯坦在去年因性侵和组织未成年女性进行性交易，而遭到指控。
虽然近年来，维密就已面临销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018年关闭30家、2019年关闭53家。
但今年遭遇疫情，情况变得更加糟糕，自3月起，维密大量门店暂时关闭，员工停薪休假，高昂的门店租金，彻底压垮了曾经缔造出“性感神话”的维密。
L Brands 5月20日发布的2020年一季度财报显示，拥有洗护品牌Bath &Body Works以及时尚内衣品牌维密的L Brands在今年一季度（2月2日至5月2日）实现营收16.5亿美元，同比（较上年同期）下降37%，公司净亏损2.75亿美元，亏损额同比扩大783%。其中，维密销售额为8.21亿美元，较上年同期的15亿美元，大幅下滑约46%。
这已经是维密自2018年中报以来连续第四季度出现营收下滑，也是其母公司L Brands连续第三个季度亏损。
值得一提的是，今年2月，L Brands原本计划以5.25亿美元的价格将维密及其副品牌PINK 55%的股权出售给一家私募股权投资公司Sycamore Partners。不过，L Brands于5月4日宣布与私募股权公司Sycamore Partners达成协议，终止其以5.25亿美元的价格收购维密的交易。
抢占中国市场自救？
值得注意的是，关闭海外门店，抢占中国市场，或许是维密的自救法则。
据悉，中国是在疫情中最先恢复的国家，因此维密在北京、上海、成都、重庆等地的四十余家店铺早已恢复正常营业。5月21日，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访多家维密店铺，了解相关经营情况。“目前我们都是正常经营，不用担心，我们上新也很快。”一家维密店铺的工作人员告诉记者。
维密新代言人的广告，还在中国城市的繁华商圈活跃
据艾媒咨询的数据显示，中国内衣市场消费潜力巨大，2019年市场规模约为2000亿元，其中，女性内衣市场占总市场规模的60%以上。
困境中的维密，非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日，维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。
如今，舒适度和包容度成为内衣的卖点，内衣市场需求的风向转化，被维密的竞争对手更早捕捉了。维密迫切想要扭转自己曾经对性感的定义，性感不仅仅是超模身材，新晋大中华区代言人周冬雨在宣传片中说：“我不是定义上的性感。”“做最舒服的自己，这就是性感。”
但摒弃以往的性感标准，用周冬雨来“重新定义”的维密，最终能否“自救”，吸引到年轻女性的目光，仍有待进一步的业绩检验。