务量将达到700亿件,业务收入接近8000亿元。
以拼多多为例,根据国家统计局,2019年中国网上商品和服务零售额为10.6万亿元,而2019年拼多多GMV为10066亿元,拼多多的GMV占比约10%,但其包裹量占比却超过了25%。这也意味着,低客单价的电商件占据着越来越大的比例,尤其是在下沉市场。
当包裹越来越多,快递员也不再一一送货上门。一名电商行业人士分析认为,电商平台和电商卖家需要订单量不断增长,物流成本的降低首当其冲。而快递公司为了获得单量,又要保障自己的利润,在快递员数量有限的情况下,只能想办法增加快递员的效率和工作量。
在此背景下,快递员怎么选择?送货上门的服务,基本成为过去式。在无人配送设备尚未成熟和大规模落地之前,成本和服务之间必然难以找到平衡点。在未来一段时间内,代收点和快递柜仍然会是电商平台的选择。
快递柜是不是个好生意?
可以说,智能快递柜的诞生,也正是基于这一初衷。丰巢CEO徐育斌曾解释丰巢建设快递柜的商业逻辑:
一方面从快递公司赚钱,“我们希望能在末端给用户提供标准化的服务,以统一的服务标准降低对劳动技能的要求,让我们服务的快递公司、用户能感受到稳定的末端快递服务。”
另一方面从用户端赚钱,“与此同时,有效地将末端物流、干线流信息形成完整的链条,丰巢在用户行为数据上深度挖掘,未来我们要通过技术来驱动这个链条。”
然而,现实比理想要骨感得多。多数用户表示,自己在不知情的情况下,被迫去丰巢柜取快递。
对于社会各界的问责,丰巢进行了多次回应。5月9日晚,丰巢发布致用户公开信表示,这项服务的初衷是鼓励用户及时取件,提高周转率以实现更大的资源利用效率,后续还将联系快递企业推出早取件、赢红包的活动。
回应中,丰巢并未对收费服务进行撤销或做出让步,仅是对“未能解释清楚会员服务”进行了说明。从“一元赞赏功能”到“超时收费”,快递柜都在试图探索盈利模式,侧面反映其面临持续亏损压力,而如何盈利,也成为智能快递柜企业所面临的共同难题。
自2010年开始铺设以来,我国智能快递柜的投放数量迅速提升,根据国家邮政局的统计数据,截至2019年末,我国智能快递柜的投放量达40万组,较2018年增长约50%。其中丰巢铺设17万组,市场占比42.5%;速递易9.4万组,市场占比23.5%。丰巢收购速递易后,市场占有率超过66%,成为行业的第一龙头。
但盈利问题一直是丰巢的痛点,公开数据显示,丰巢2020年一季度未经审计的营业收入3.34亿元,亏损2.45亿元,2019年营收16.14亿元,亏损7.81亿元。丰巢面临的巨额亏损,一定程度上也反观出行业的困境。
2018年到2019年,韵达、申通等投资方陆续从丰巢撤出。同时,由于快递柜的体量并不大,其广告变现也不理想。在各种盈利模式走不通之后,丰巢最终开始向用户收取“超时费”。
网经社电子商务研究中心特约研究员、中国交通运输协会新技术促进分会专家委员解筱文表示,该事件关键的问题在于,快递柜企业此番收费的“大动作”,是否真正体现出便民利民服务的初衷,是否依法合规,是否能现实快递柜企业、快递物流企业、消费者等多方利益平衡。
但是,快递是投递到代收点还是自提柜,给用户选择的权利,才是核心问题。中国快递市场以电商快递为主导,相关数据显示,各家快递公司来自阿里系电商的订单数量基本占各自订单总量的50%以上。给用户选择的权利,需要电商企业、物流企业和快递柜企业的多方合作。
眼下,电商平台不应该沉默。