空调厂商如雨后春笋般出现，10万年产量规模的，目前就有十几家。而这些厂商，目前在广大三四线城市，质量参差不齐，但靠价格优势仍有一定的生存空间。”
“再谋增量很难，今年4500万―5000万台的高库存压力下，董明珠只能选择‘弱肉强食’，拼命挤掉竞争对手的市场蛋糕。”阳某说。
格力“业绩杀”
自2012年接棒前任朱江洪独力掌舵格力电器，董明珠变身铁娘子。
狠人董明珠，把沉寂的空调行业，玩出了比手机行业更疯狂挤兑友商的热闹劲。
打假、举报、告状、起诉，一招接一招，美的、海尔、志高、创维等竞争对手全被董明珠火力全开“骂过”，只不过，有精力、有兴趣、外加有底气接招的，家电领域几无一人能战，最后也只有跨界的小米董事长雷军陪着董明珠捆绑“赌局话题”炒作了5年。
据统计，仅在2017年，格力和天敌级别的老对手美的之间的诉讼案就超过12起，累计索赔金额近亿元。
强硬的风格和作战手段，可以看做是董明珠带领格力电器纵横江湖的一种重要手段。董明珠的越来越狠，也是因为空调行业的血战愈演愈烈。
4月30日，一位业内人士向时代周报记者表示，尤其是在被她自称为30年来最差的一个季报发布当晚，“手撕”下一个奥克斯，堪比打造另一个“十亿赌局”，一定程度上对冲了格力的业绩负面效应。
董明珠自2月开始，各种“业绩损失300亿”的言论中，也已有意识将业绩的“雷”自己先引爆，不然资本市场面对这只一向有高业绩期待的老白马的“变脸”，冲击会更大。
今年一季度，格力电器公告营收203.95亿元，同比减少49.70%；归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比减少72.53%。
反观同受疫情打击的美的电器，一季度营收580.13亿元，同比下降22.86%；归属上市公司股东的净利润48.11亿元，同比降21.51%。后者营收高出374亿元，净利也多出32.5亿元。
而剔除疫情影响，对比2019年年报，格力电器、美的集团、海尔集团旗下四大上市公司之一的海尔智家，营收分别为2005.08亿元、2782.16亿元、2007.62亿元，归母净利润分别为246.97亿元、242.11亿元及82.06亿元。格力净利润仍是老大，但营收上的突破则显得压力重重。
近日，资深分析师刘步尘向时代周报记者直言，空调已经进入存量竞争时代，由于空调日益饱和，加之国家严控房地产不放松，空调市场需求严重不足，这对格力这类空调专业企业影响非常大。去年格力三番五次发起大规模价格战，但是营收业绩并未增长，已经说明市场需求极度疲软。
格力电器的业绩突破受限，再一次直指格力的产业结构命门。2019年财报中，格力的空调业务占比，从2018年的78.58%，降至69.99%，而被董明珠寄予业绩潜力厚望的生活电器有46.96%的业绩提升，营收占比从1.91%爬到2.81%。智能装备营收贡献则从1.57%掉至1.08%。
奥维咨询（AVC）研究院院长张彦斌认为：“格力做不好小家电和其他家电品，这就在于格力很难摆脱其专业空调的市场形象。用户一提到格力，每每想到的就是‘格力=空调’，其他都不专业，包括经销商都是这样。专业定位把你就限定在那里了，多元化调整尚需努力和时日。”
截至4月30日，节前最后一个交易日，A股一编飘红，格力电器微跌0.81%报收54.77元/股，美的集团增2.87%报收53.75元/股。
2020年年关更难，董明珠加码耍狠，能挽回格力的业绩吗？