。信小呆的身份也随之公布：生于1992年的天津妹子，毕业于南京航空航天大学，现在的工作是IT工程师。其微博评论区也迅速被一群前来“认亲”的网友占领。
然而，这个话题远没有结束。
得知中奖后，信小呆“适时”地发布了一条“我下半生是不是不用工作了？”的微博，支付宝则默契回复“我下半生还要工作”。这一来一往加大了网友的热议。而信小呆喜欢的明星李现，则转发了信小呆的微博，并顺势登上了微博热搜榜，支付宝锦鲤活动迎来第二波传播热潮。
一场成本低廉的营销策划
不论是微博发布时间的选择、品牌商家参与的时间点和形式，还是奖品海报的发布，以及话题点的制造和后续跟进，支付宝在本次策划中都显露出浓浓的策划味道。
数字营销行业媒体执牛耳传媒创始人乔云云认为，这个案例是内容营销和社会化营销两个层面的深度结合。
“在用户和消费者眼中，支付宝是一个超级IP的品牌形象。通过‘锦鲤’这个文化元素，结合各种社会化媒体上这个词原有的热度，打造社会化营销新高度，如在微博这个社交平台就把明星和草根的全民积极性都调动起来了，迅速引爆话题”，乔云云说，“在时间节点上，以节庆日为切入点，对境外支付进行大规模营销活动”。
“这个事情现在已经成为了一个社会化话题，社会化话题热度一般在7-10天。”传播易广告交易平台CEO郝纯说。
在郝纯看来，这是多方合作的结果。“如果按10分来评价的话，支付宝品牌的影响力3分；大量品牌、商家的参与4分；用抽奖的形式吊起网友的赌性，中彩票的游戏娱乐精神4分。”
“这是一场多赢的营销活动。”一位互联网公司品牌总监表示。“在这个策划中，支付宝获得了人气，鼓励用户在更多场景下使用支付宝进行支付；品牌商家获得了品牌展示的机会，加强了和用户的互动；微博加强了用户的活跃度；获奖者获得了实实在在的好处。”
实际上，这场营销活动最大的受益者当属支付宝，在流量成本水涨船高的今天，支付宝通过一场几乎零成本的营销，带来了百万级别的传播效果。不仅绑定了“锦鲤”这个网络热词，还推动了支付宝的全球化生态发展。
类似套路海尔天猫都用过
这次营销活动的火爆，让大家意识到了营销创意的爆发力。有网友评论，“这是一个价值三百万的点子。”但实际上，类似的营销套路，天猫曾经用过，海尔在去年就已小试牛刀。
去年5月19日，海尔发布微博，称将从转发微博的用户中抽取一人，获得 100 家官微的关注及私信表白，不送产品送“爱”。
这个策划，让这条微博在半小时之内就转发过万，热度远超预期。最后有46万人参与了这次抽奖活动。
海尔的这次营销活动，本来没有涉及送礼的环节，但参与活动的部分商家主动在评论区评论要送上自家产品，海尔则截图为证，要求商家履行承诺，并顺势盘点了奖品清单。获奖者不仅获得了100家蓝V的表白，还拿到了商家免费赠送的产品。
在今年618，天猫成功套用了类似的营销模式。在618前一天，天猫发布微博，宣布将从转发微博的用户中赠送一份“天猫618大礼包”，并提示会有商家在评论区留言送礼。在618的活动中，天猫就已经开始采用“锦鲤”的概念，最终获得了48.4万的转发量。
支付宝这次的锦鲤营销事件，和天猫、海尔的营销套路一脉相承，并通过吸引超过300万网友参与。
和以往不同的是，这次火起来的，除了支付宝活动本身，还有获奖者信小呆，而在之前海尔和天猫的两次活动中，获奖者并未获得如此高热度的关注。
在昨天北京的领奖现场，支付宝制作了长达数十米的礼品清单横幅，信小呆躺在标满商家免单政策的横幅中央，让现场观众羡慕不已。仅仅动手转发微博就此获奖的信小呆，俨然战胜归来的英雄。
虽然获奖后信小呆发微博戏谑称下半生不用工作了，但她在领奖现场接受媒体采访时说，“我要老实上班，明天还要回公司，就是有点害怕，怕被请进小屋。”