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拿下“药神”和“西虹市”,阿里影业并非就能逆风翻盘

2018/8/1 11:41:38 |  2623次阅读 |  来源:寻找中国创客   【已有0条评论】发表评论

现收入5447万元,盈利3074万元。有分析认为,尽管在报告期内阿里影业依旧亏损,但是内容制作、综合开发业务扭亏为盈,可看作其“业绩向好”的迹象。

四年三换CEO

多次转型后回归内容

阿里影业成立的四年里,连换了三任CEO,发展方向也历经多次转型,最终形成目前以影视行业“新基础设施+内容”的双轮驱动模式。

阿里影业的前身可以追溯到香港上市公司文化中国。早年间,文化中国曾投资了包括《卧虎藏龙》《鬼子来了》等不少优质影片,2009年在香港借壳上市后,其股价一度低迷。在阿里影业收购前夕,文化中国甚至被称为“仙股”,股价在1港元左右徘徊。

2014年6月,阿里巴巴以62.44亿港元收购文化中国近60%的股份,同年8月,将其更名为阿里影业,并找来原中影股份副总经理张强担任CEO,之后阿里巴巴旗下的阿里娱乐宝、淘票票等相关文娱资产一并被装入其中。

此前阿里巴巴在电影产业方面布局不多,张强入主的前两年,主要带领阿里影业完善产业链上下游的布局,有人将其称为“投资公司”,或者说是“门外的野蛮人”。

在产业上游,它入股华谊兄弟、光线传媒及斯皮尔伯格创立的新公司Amblin Partners等;在下游的影院资源上,以10亿元认购大地院线可转换债券,以1亿元拿下杭州星际80%的股份;在底层技术支持上,收购售票管理软件公司粤科软件,为淘票票提供技术支持。

而阿里影业在电影业务层面却推进缓慢,两年时间里,仅主控完成《摆渡人》一部电影。电影有梁朝伟和金城武两大男神加持,王家卫监制,但最终因为口碑不佳,仅获4.83亿票房。而此前,该片导演张嘉佳曾表示,票房要过10亿才不会亏损。

2016年12月,阿里影业发布公告,宣布阿里影业董事长俞永福兼任CEO一职。电影内容上的失利,让俞永福放弃了在内容上的投入,从而将重点转至互联网,提出电影产业基础设施建设,包括用户触达、商业化和内容产业化等思路。

俞永福

俞永福认为,电影行业是“三高”分布:资金、人才高密集,同时高风险。阿里虽然资源庞大,但仍不能快速获得电影头部创作的能量。公司深层的电商基因,决定其更适合在电影产业链的上下游发力。

在一次论坛上,他公开表示,所有以做内容为终究目标的公司都会是阿里影业的客户,阿里“绝不参与内容公司的竞争”。

2017年10月,“支付宝的拓荒者”樊路远接替俞永福成为阿里影业的第三任CEO。经过前面两任CEO的铺垫,阿里影业彼时已经完成了从内容制作、宣发、后续IP开发等电影全产业链的布局。甫一上任,樊路远便提出了要重新拾起电影内容的口号,“阿里影业终究是一家要做电影的互联网公司。”

樊路远

在俞永福提出的影视行业”新基础设施”的规划下,樊路远又加入了内容产出的因子,在今年6月举行上海电影节论坛上,樊路远公开表示,阿里影业要“大力投入优质内容”,对其的资金投入“不设上限”。

逆风翻盘的同时危机四伏

阿里影业之所以能够实现逆风翻盘,主要被认为有以下几大优势。

首先是在战略上对内容的回归。“双轮驱动”的逻辑在于,在经过票补大战后,低价已经不能够吸引用户,好的内容会成为流量的新入口。淘票票总裁李捷解释,当基础设施短期目标初显成效时,头部内容将是用户的重要入口,优酷拿下世界杯版权的例子正好可以说明这一点。开幕当日,优酷世界杯直播观看人数超1200万,优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增幅达20%。

其次是全产业链的协同效应,阿里影业在制作、宣传、票务、放映端都有

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