O、上海通用汽车、长城汽车(9.950, -0.08,-0.80%)、小米、优信二手车。
据凯洛预估，央视第一批2018世界杯头部广告资源（官方赞助商专享方案、顶级合作伙伴、赞助商）整体标底价为35.62亿元，总收入约39亿元。其中，出手最大的当属蒙牛，在央视转播的两个方案上，蒙牛花费约5亿元。
除了在比赛开场前、中场休息中播出广告，各赞助商还冠名了央视的多个世界杯赛事栏目：
Vivo独家冠名《我爱世界杯》，在央视演播厅享有大屏幕展示、虚拟广告呈现、世界杯吉祥物服装logo等广告位。赛事直播时，Vivo 的 logo 也以角标的形式出现在屏幕右上方，实现品牌高曝光。
蒙牛拿下《我爱世界杯》的独家特约播出权益，蒙牛纯甄还享有全场“精彩回放”的广告权益，此权益曝光频次极高。人们观看赛事时，会先看到躺在绿茵草坪上的梅西的自白，“我不是天生强大，我只是天生要强”。还有代言蒙牛“优益C”的吴亦凡大喊，“看球啦，开吃啦”。
马蜂窝则赞助了“豪门盛宴”栏目，在每期节目中，除了女主播口播马蜂窝广告，还会有一条“跟着足球去旅行”短视频播出。视频由马蜂窝团队提供，每天都不一样，结合当日的比赛队伍，来确定一个旅游地点进行宣传。在冰岛爆冷逼平阿根廷的比赛后，马蜂窝推出了冰岛的旅游视频。
企业们砸下重金，心里自有盘算。美国的一项研究显示，企业知名度每提高1%，需要增加2000万美元的广告费，但是借助大型体育赛事，同样广告费的效果可以提升10%。
2014年巴西世界杯上，一个月内，超过7.9亿中国观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过34亿小时，CCTV整体人均收视时长增长15.2%。
今年更是近20年以来对中国球迷“最友好”的一届世界杯：主办地莫斯科与国内时差仅5小时，许多重要比赛都在晚上8 点、10 点等黄金时间开赛。仅6月15日当天，央视世界杯在全国的跨屏总触达就有 6.29 亿人次。
“广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。”叶茂中说，有些广告什么都对，画面和配音都美美的，但就是没人记住，没人评价，没人消费，“这或许正是冲突营销的魅力，要么爱我，要么恨我，就是不能忽视我们。”