、马蜂窝、知乎等企业，基本都是创业公司，BAT等巨头并不在其中。这些中等规模的创业公司急需用户和品牌双爆发，需要从互联网品牌跃升为大众品牌。
桔子酒店前市场销售总监陈中撰文表示：选择年轻人扎堆的世界杯广告，这是极为敏感的市场营销触觉。一家创业公司能不能活到下一届世界杯都很难说，所以能抓到CCTV5热门档期的，具有莫大的勇气和实力。“这几家公司抢到了广告时刻，是绝对的赢家。”
要么爱，要么恨
对于时机，叶茂中也是这样想的。去年，马蜂窝CEO陈罡经过多轮抉择，最终敲定了叶茂中为其制作广告。广告完成后，叶茂中为马蜂窝钦点了两个投放时机：春节和世界杯。
黄轩和唐僧的广告首次露面在2018年的春节期间，投放期间，马蜂窝相关数据表现良好，这更坚定了马蜂窝投放世界杯的决心。知情人士对AI财经社透露，春节的数据反馈已经很好，世界杯期间的数据又大大超过春节期间。
作为知名广告设计人，叶茂中曾为海澜之家(12.160, -0.05, -0.41%)、优信二手车、真功夫等企业做过广告，著有《冲突》、《营销的16个关键词》等书。“男人一年逛两次海澜之家”、“营养还是蒸的好”、“洗洗更健康”等都出自他的手笔。
还记得那年旋转跳跃闭着眼的印小天吗？
此次风波中，网友批评叶茂中的广告“低俗”，让人想到脑白金和恒源祥。但叶茂中认为，广告行业从来没有雅和俗的问题，消费者不会因为广告得了奖就去购买产品，也不会因为脑白金广告的俗，就不买来送礼。
“消费者从来不会爱上广告。”叶茂中说，人们需要的是和生活相关的产品，以及能让生活更美好的解决方案。如果能契合这种诉求，即便广告画面上只有地址和电话，一样大卖；反之，即便请来大牌明星和大牌导演，把广告拍成电影，复购率还是不行。
在叶茂中看来，广告的内核始终只有一个：消费者的需求。表现手法和创意呈现都只是锦上添花，绝非雪中送炭。“消费者需要的是生活，不是广告。”
这次世界杯上，叶茂中一手打造了马蜂窝和知乎两个广告，他用冲突理论来解释个中创意：
首先，要让观众记得住，必须多次重复品牌名，所以在马蜂窝的广告里，15秒出现了6次品牌名；而知乎的15秒里，品牌名出现了“变态的”9次。“说话不利索的，这么多‘知乎’都说不完。”叶茂中说。
其次，观众能记得你解决了什么冲突——马蜂窝解决了旅游之前的冲突；知乎解决了不知道和真知道之间的冲突。“不管看到广告的人是爱你还是恨你，关键是他们知道了你是谁！”
“对于广告主的诉求来说，有效肯定是第一位的，就是传达你核心的东西。”前述马蜂窝的知情人士称。
作为世界杯央视转播赞助商，企业们为了屏幕前的这波曝光，耗资至少在1.6亿元以上——央视的起标价是1.69亿元。据媒介代理商凯洛的报道，在1月底央视举行的2018年世界杯广告资源认购仪式上，11家央视转播“赞助商”报名企业分别是：奔驰、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽大众、东风汽车(3.860, 0.00, 0.00%)、青岛啤酒(45.480, 0.51,1.13%)、百威啤酒和海信，遍布互联网、汽车、饮料等行业。
Boss直聘虽然不在竞标名单上，也通过别的渠道成为了赞助商。
此外，还有6家央视转播“顶级合作伙伴”企业，它们的标底价为2.35亿人民币，分别为蒙牛、OPP