秒长度的竖屏短视频，正式入驻了抖音。
然而出师之路并不顺利，粉丝对抖音版的“小野”不肯买账。凭借过往的视频制作和营销经验，聂阳德很快发现了“办公室小野”水土不服的原因是抖音特有的调性和竖屏的播放特点。
聂阳德分析，抖音的受众以女性居多，她们物质基础较好、三观正、有丰富的情感和心理需求，也有对美好生活和感情的向往。因此，抖音适合强情感共鸣的题材，友情、亲情、爱情的题材天然具有更好的传播性。
“在抖音上火爆的小哥哥多是羞涩、内敛、温暖的‘小奶狗’。‘小奶狗’不是单纯看颜值的小鲜肉，这样的男性符合抖音上女性心理的被需要感。”
另外，抖音的竖屏拍摄，也与横屏拍摄的逻辑迥然不同。“在一般用户的使用习惯中，看横屏会默认为是在看长内容。竖屏就不同了，它隐约是在与用户做一次社交或者对话。在视频拍摄上，竖屏从构图、剪辑到叙事，都要使用完全不同的视角。”
在过去的横屏拍摄中，为了渲染内容，会加入空镜头，强化意境；注重融入人物构图、黄金比例等拍摄美感。而在观看竖屏时，用户关注的是代入感，认为人物是在与自己互动。聂阳德认为，横屏和竖屏的差异，决定了基本制作逻辑的差异，以及营销者最终能否玩转抖音。
春节后，洋葱集团在抖音上重新布局了一系列短视频账号。主打搞笑的“波多野红梅”，在22天内突破了100万粉丝；主打青春热舞的“代古拉K”在10天内就达到了500万粉丝。洋葱集团在抖音上累积了超过5000万粉丝，“代古拉K”的单条点击量超过了1个亿。
抖音上擅长热舞的美女不少，聂阳德认为“代古拉K”能火爆的原因，是因为她有一个“最美的笑容”标签。“抖音需要一个直击人心的内容，要有强人设的标签。你需要问，我是谁；我是做什么的；人们凭什么喜欢我？围绕这些内容形式，我们有一套比较完整的打造爆款的方法。”
MCN机构收割红人
在抖音的发展初期，只依靠个人创意能力，素人就能够走红。当下，随着抖音进入平稳的增长期，商业变现道路也渐趋宽阔。素人陆续表现出了内容生产能力不足、创意有限等弱势。这时，能提供内容策划、流量支持、营销渠道、变现服务的MCN机构成了大部分红人的选择。
特别是在2017年11月之后，抖音对短视频的时长开放至了1分钟，这给了MCN机构更大的创作空间。可以说，抖音的红人自我生长之路已经逐渐关闭。现在，由经纪公司或者MCN机构包装，再与经纪公司共同策划广告、分享利益的红人占了更大比例。
据易观国际发布的《2017年网红生态白皮书》数据显示，国内包括抖音平台在内，90%的“头部红人”已与MCN签约。2015年，MCN机构只有160家，2018年，预计中国的短视频MCN就将超过1700家。
这些遍地开花的MCN机构主要分为三类：基于海量的内容资源做整合和分配，如大禹网络等；头部IP驱动型公司，如洋葱视频等；垂直内容联盟模式，如聚焦母婴、二次元领域的青藤文化等。
“野生脆脆”在抖音上拥有200多万粉丝，她的视频创意都集中于“吃鸡游戏”。当玩家在打游戏时，“野生脆脆”在录MV、卖二手车和瓜子可乐，制造一种反转效果。“脆脆”看似是自我生长起来的素人，实际上她是短视频MCN机构大禹网络的一名员工。她与同事一同运营着这个账号，同时还在做着多个IP的孵化工作。
运营着如“脆脆”这样的素人，大禹网络也在打造能覆盖多领域产业链的IP。“一禅小和尚”在微博上拥有300多万粉丝，在抖音上的粉丝达到了1300多万。这是大禹从2016年开始运营的动漫IP，包括动画、漫画、壁纸、表情包等产品。
开始，“一禅小和尚”