在内容分发这条拥挤的赛道上，2017年无疑是疯狂的一年。而在2017年行将结束的日子里，我们不妨用10个关键词来回顾一下这个内容分发的大争之世。
关键词一：内容电商
移动互联网的流量红利虽然在2017年宣告彻底结束，但电商领域的创业者们却依然前赴后继，新的电商渠道品牌层出不穷，这让原本就作为流量消耗端的电商们，更加需要新的、不同以往的获取用户的方式。
从社交属性极强的蘑菇街、美丽说，到帮你购物决策的“什么值得买”，再到通过晒物营造女性品质生活购物场景的小红书，这些平台都在以内容引导为切入，引导用户向购买行为转化。有关内容电商的讨论一直在我们身边萦绕。
但直到2017年，各大内容分发平台纷纷发力接入京东、淘宝等电商导购，让平台上的内容创作者都能参与电商导购的环节，内容电商才真正可以称得上进入了全民化时代。
如今正处于信息爆炸的时代，用户们希望用更懒的方式去获取信息，于是内容服务也变得闭环化。事实上，随着流量价格不断高涨，对优质流量的深化变现成为了主旋律，对于处在整个商业变现环节最下游的电商来说更是如此，这也是为什么我们看到众多电商平台纷纷接入内容平台的主要原因。
优秀的内容本身就是吸引用户注意力的重要手段。在过去，内容经济是注意力经济，用户的注意力最终被引向广告，而随着互联网打通了流量闭环，内容产生的流量可以直接被引导至电商，而不需要再经过广告环节的转换，甚至在内容之中本身就已经植入了广告，潜移默化地影响了用户的消费决策。
内容分发平台掌握了内容和流量入口，信息流天然就适合内容电商这一消费场景。今日头条、腾讯和百度相继宣布和京东达成“京X计划”就是内容电商大时代来临的最佳注解，如今内容电商的故事或许才刚刚开始。
关键词二：算法价值观
1947年，社会心理学家卢因在其《群体生活的渠道》一文中研究分析了，家庭主妇购买食物的决策，以及他们如何向家庭成员推荐事物，进而提出了著名的“把关人理论”：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据’守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”
在大众传媒时代，媒体编辑承担了这个把关人的角色，一直到门户网站时代都是如此。但随着自媒体的兴起，编辑的作用似乎便开始弱化，而以今日头条为代表的基于推荐引擎的信息流媒体则更是让把关人变为“算法”，影响这个算法的则是内容受众自己。
以推荐引擎为核心的信息流正在成为主要的内容呈现形式，甚至有消息称微信都计划取消订阅制改为信息流。这样的故事听上去十分性感，因为互联网不仅仅极大地延伸了人们获取信息的能力，同时也让受众能够自己决定自己接收的内容，而不是被他人影响和改变。
问题是，单纯的人工智能推荐引擎确实做到了民主地满足大众内容需求，但大众在内容选择上的盲目性也导致了内容的低俗化。时至今日，人工智能在阅读理解上的能力依然不能让人满意，这可能也是为何在今年下半年《人民网三评算法推荐》系列文章出现的原因所在。
如果我们以人民网“三评”文章为分界线，却可以清楚看到内容分发行业在粗放式发展的红利失去后进入了一个新的阶段。各大内容分发平台，不再一味强调算法推荐的先进性，而是开始引入其他的推荐变量。而具体来看，主要又分为三大类，他们的代表分别是：腾讯、今日头条和百度。
以腾讯为代表的门户新闻客户端，原本他们就有较强的编辑团队，虽然在今日头条的冲击下曾短暂迷失过自己，但如今来看