高峰已是难上加难。
改行派
代表：麦考林向健康美业转型
国内B2C电商第一股麦考林早已在电商大战中退到幕后，如今它又褪下最后一道光环。今年4月，在中概股回归浪潮下，中国“B2C电商第一股”麦考林发布公告称，公司在外流通股将被完全收购，以此完成私有化，并从纳斯达克退市。值得一提的是，昔日电商第一股早已摒弃起家的主业，向健康美业转型。
在京东、阿里之前，麦考林曾是国内电商领域的弄潮儿，拥有无数光环。创立于1996年的麦考林，是中国第一家获得政府批准从事邮购业务的三资企业，主要经营服装、首饰、家居用品、健康用品等多种商品。凭借当时新颖的邮购目录、网站、门店等多渠道销售模式，麦考林迅速成为最受中国女性消费者欢迎的购物公司。2010年，麦考林作为国内电商领域的生力军，成功在美国纳斯达克上市，成为国内B2C电商上市第一股。不过，麦考林业绩开始大幅下滑，2013年四季度净亏损1120万美元，全年亏损2660万美元。
随后，三胞集团旗下商圈网宣布斥资约3900万美元收购约63.7%的麦考林股份，并开始进行业务转型。北京商报记者如今再次登录麦考林网站看到，麦考林主要提供美容护肤、健康养生两大品类商品，昔日服饰等商品早已不见了踪影。麦考林也在宣传中称，自己为一家引领健康美丽生活方式的企业。
虽然转型难言让麦考林再次重回巅峰，但也在落寞后找到新的一席之地。麦考林财报显示， 2014年四季度，健康美丽生活方式业务线净利已达180万美元，不过由于服饰业务巨亏，整体业绩受到影响。而2015年前三季度，麦考林实现净利313万美元。
消亡派
代表：窝窝团上市后失声
历经千险，窝窝团终于在美国纳斯达克成功上市。虽名为国内O2O第一股，但噱头远大于实质，流血上市也让其付出惨痛代价。窝窝不仅没有凭借上市在后来的生活服务平台大战中取得胜利，而且在后续的转型中也充满变数。
作为团购市场曾经的主力选手，从2011年，窝窝团开始冲击上市。历时四年，经历了一系列闹剧后窝窝团终于在2015年完成上市，但上市当天仅募集4000万美元。上市后不久，窝窝便发现本地生活服务平台已成新美大、百度糯米、新口碑三大巨头的天下。
此前，窝窝团宣布与众美联（香港）投资有限公司达成合作，有意布局全产业链互联网平台模式，并命名为“众美窝窝”。今年6月，窝窝又宣布在纳斯达克全球市场的交易代码更改为“JMU”，着力向餐饮酒店行业B2B电子商务平台方向发展。随后，小南国又发布公告称，将以3.68亿港元（约3.11亿元人民币）收购窝窝9.82%的股份。以互联网生活平台登陆美国资本市场的窝窝早已在生活服务领域销声匿迹。
其实，在电商大战浪潮中，有大量像窝窝一样没能在最初深耕的领域谋得一席之地，而更多的则是如过眼云烟般快速消失，未留下一丝痕迹。
北京商报记者 吴文治 王运