知识经济的增长,取决于知识生产和传播的效率。互联网让全世界快速走过了信息化阶段,为知识的生产和传播创造了条件,知识经济日益繁荣。
说到“知识型产品”,你会想到什么?罗辑思维宣称自己是“知识社群”,知乎、在行、果壳、分答、值乎的产品定义里面,均有“知识”二字。然而知识涵义十分广泛:“知道是什么”的事实,“知道为什么”的理论,“知道怎么做”的技能技巧诀窍,“知道找谁”的人机关系,均属于知识的范畴。这样来看,维基百科、百度文库、百度知道、百度搜索、网易公开课、YY教育、TED、可汗学院、coursera等产品,均是知识经济玩家。
分答等产品的火爆,表明用户对知识的渴望变得前所未有的强烈,并且愿意为此买单,这对于知识经济型产品来说,无疑是一个好消息,知识经济进入2.0时代。分答给知识经济带来什么启示呢?
1、用户愿意为优质知识付出经济成本。
前面提到的各类知识类应用,几乎都是免费的——除了分答和值乎之外。分答现象表明用户愿意为优质知识买单,不是广告而是直接付费,事实上更早之前微信“赞赏”的尝试就已经在暗示这一点。用户赞赏的很多内容,就是知识型内容,李翔商业内参对企业家而言同样是一种知识。用户“买书”将越来越少,“买知识”则会越来越多。因此,付费型的优质知识内容必将兴起,网易公开课、文库等平台尝试收费内容将为时不远,类似于“李翔商业内参”的内容将风靡开来。
2、用户不愿意为知识获取担负时间成本。
从分答以及罗辑思维的火爆可知,用户不愿意或者没条件为知识获取耗费过多时间,总想走捷径。知识平台连接用户与知识的效率至关重要,社交化是一种方式如分答、知乎;大数据是另一种方式,如今日头条;还有个性化,美国在线教育平台KnewTon已成样本。未来人类获取知识会像今天电脑下载资料一样简单、快速。
3、知识获取可以不再是一件严肃的事情。
分答与明星、网红结合起来,让知识获取过程充满了娱乐化的因素。有人说,这已经背离了知识的本质,实则不然。通过传统教育那样严肃古板地获取知识,将成过去式。教育本身会变得更有趣,而人类终身的知识获取过程,同样会更加轻松、有趣和简单。知识获取是一种生活方式,不再是因为“知识改变命运”去获取知识,如同我们观看《晓松奇谈》视频一样,这是娱乐也是知识。
4、知识传播必须迎合碎片化的消费需求。
除了K12和大学等系统教育之外,终身知识获取,将越来越多地通过碎片化的方式进行。过去,人们要报MBA,要报在职硕士班去系统学习知识,现在,人们通过网易公开课、YY教育等平台,或者加入类似于马云的湖畔大学,进行短时间学习。过去,人们要买许多书来啃,现在看书的人越来越多,人们通过看一个公开课视频,看一篇微信文章,看一个分答答案,去学习。就算看一个视频,看一篇文章可能都是在不同时间、不同设备、不同场合分多次完成的。总之,人们的知识获取方式越来越多碎片化,知识型应用必须在产品设计上满足这样的碎片化消费特征,比如更全面的多设备适配、知识消费进度同步、内容离线自动下载等功能。
5、知识生产门槛还有大幅降低的空间。
过去,知识生产门槛很高,有知识的人,往往需要写本书,当老师,才能将知识传授出去。“三人行必有我师”,但这种知识传播路径很短。互联网时代,百科、知乎、文库等平台让知识生产效率高多了。不过,人们生产知识依然还有门槛,需要去降低。