推送;针对“信息孤岛”加入搜索、评论、相关阅读。而为了让媒体人更好地进行“内容创业”,实施广告分成、补贴等多重激励。
但是如此多的新媒体平台,必须通过塑造差异化提升竞争力。而新媒体平台的核心竞争力主要体现在两个方面:一个是如何让读者满意?另一个是如何让内容创作者满意?
如何让读者获得满意?
让读者获得满意
更精准的推荐;
新媒体平台要有丰富的使用场景;
更立体化的“用户画像”
一个“泛资讯”的时代来临;
让读者满意,就要给读者精准提供他们想看的内容,重塑人与信息连接的方式。从此前的人主动获取信息,到朋友圈的“喂饭式”阅读,再到新媒体平台的大数据智能精准推送。而如何实现立体化“用户画像”关系到推送内容的精准度。
在这一点上,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)不仅拥有海量用户,还拥有涵盖搜索、社交、电商、金融、视频、游戏、地图等全方位的用户使用场景,因此可以获得更加立体的“用户画像”。
以BAT为例。目前,百度百家与百度新闻、手机百度都打通了,也在基于其搜索、地图、视频上的大数据优势进行推荐。但是相比腾讯、阿里巴巴,百度在社交、游戏、金融、电商这几个用户使用场景方面有所欠缺。
腾讯无疑拥有丰富的用户资源和用户数据,目前正在积极打通腾讯天天快报、QQ公众平台、腾讯新闻客户端、手机QQ新闻插件、微信新闻插件、QQ浏览器新闻等分散的媒体平台。如何在不同平台上根据“用户画像”推送不同内容成为平台必须要面对的问题。
相比百度、腾讯,阿里巴巴在用户场景方面除了拥有社交(微博、陌陌)、视频(优酷土豆)、搜索(神马)外,其核心竞争力在于电商(淘宝、天猫)、金融(蚂蚁金服)、地图(高德),以及拥有5亿+用户的UC浏览器,这让UC头条可以绘制丰富的“用户画像”。
我认为,移动互联网时代,用户获取资讯的目的不再是简单的阅读新闻,而是多层次“泛资讯”需求,包括阅读新闻、休闲娱乐、消费决策等,因此这也考验平台所能提供“泛资讯”的能力。
目前,各大平台基本都可以满足用户阅读新闻的需求,而在休闲娱乐(小说、笑话、影视资讯)、消费决策(商品导购、产品测评、电商资讯)方面,阿里巴巴拥有一定的优势,接下来,如何将这些优势数据也运用到UC头条的精准推荐中至关重要。
如何让内容创作者满意?
让内容创作者满意
开放平台,减少作者的束缚;
媒体号能否个性化设置;
更丰富的变现模式;
赋能与自媒体人,打造个人品牌;
让内容创作者满意,也是为了平台上能拥有比同行更多的优质内容贡献者,最终还是为了用户的“泛资讯”需求。
让内容创作者满意,首先需要“开放”的平台,减少对创作者的束缚。
现在除了微信公众号禁止外链,封杀H5页面外,今日头条、一点资讯等平台也都禁止外链。禁止外链,是为了防止恶意营销,也是为了防止免费给其他网页导流。但是如果考虑到内容创作者的营销、变现需求,这种封闭设计让他们受到束缚。
其实,新媒体平台与微信公众号人人可注册不同,会在作者申请的时候进行资质筛选、认证,这就可以避免使用外链做恶意营销,因此采取开放策略是可以的。目前,百度百家、UC头条都不禁止外链,尤其是UC头条在打通阿里大数据后,能否利用多端外链产生更多元化的商业价值?这点我个人颇为期待。
其次,实现媒体号的个性化设置。每个媒体号的内容、读者群都不同,但是却只能千篇一律的格式,如何能像设计淘宝店那样搞