错的效果：不到四周引发近千万人参与，总摇奖次数接近1.8亿人次，派出近500万份奖品，送出近150万份1分钱秒杀商品，有商家表示，活动期间不光店铺日均流量增长了三成，销量和品牌曝光量也有爆发式增长。——这是传统电视广告的主要效果，而这么多品牌商要做近一个月的芒果台这等体量的电视台广告，3000万是远远不够的。
因此，从性价比角度来看，多屏互动广告将会成为品牌商和互联网平台亲睐的玩法。
电商平台将会主导多屏互动时代
近年来，随着二维码、iBeacon、摇一摇等“屏幕同步”技术的升级，多屏互动玩法越来越多、体验越来越好、用户参与感越来越高，多屏互动渐入佳境。不过，如果留心观察可发现，电商，是多屏互动最核心的参与者，双十一、春晚、聚划算“非聚不可”参与者均是阿里巴巴，而阿里巴巴是最具电商属性的巨头。
拥有大量品牌广告主的平台，不只有阿里巴巴，百度上有大量的SEM（搜索引擎营销）品牌商，腾讯则有大量的网络媒体和社会化营销品牌商，但阿里巴巴才是多屏互动的主导者，因为多屏互动最大的价值在于“转化”，而“购买”是转化的终极目的，电商平台所把控的，正是流量漏斗的最后一环。根据营销漏斗模型，用户消费时的大致决策路径是从注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）最后到行动（action）。一般网络广告，尤其是腾讯为代表的社会化广告，更多是做到了注意和兴趣；百度的搜索广告则到了欲望环节，因为用户心里想什么，才会去搜什么；只有阿里巴巴的才是行动环节，用户在淘宝、聚划算等平台完成交易。
移动互联网时代之前，电商出现之前，电视台便已经意识到这一点：电视购物就是期望可以直接将注意力转到到购买。在互联网时代，电视台也有尝试，芒果台还做了自己的“电商”平台，比如与阿里巴巴联合打造嗨淘网，通过电视节目“越淘越开心”引导到电商。不过，电视台做电商几乎不可能做大，因为这不是一个媒体属性的事情，况且电商行业几乎已经定局了，不同类型平台就那几家，短时间内很难被撼动。因此，未来电视台要玩儿多屏互动，与这些大型电商平台合作才是出路。
相对而言，有两类电商场景更适合与电视台联合“多屏互动”。
一类是聚划算为代表的“一起买”属性强的电商平台，比如团购再比如限时特卖，因为这类电商讲究的是“吸收大量注意力在特定时间转化”，而电视台能够做到的正是在特定时间，比如晚会，比如黄金时刻，凝聚大量注意力；
第二类则是电商平台的“抢购时刻”，不论是阿里巴巴还是京东，诸多电商平台都在打造属于自己的关键时刻，各种购物节比比皆是，还有很多专场购买，这类活动，同样适合与电视台合作多屏互动广告。
要注意的是，多屏互动广告并不等于电视台多屏互动。视频平台比如优酷土豆、框架广告比如分众传媒，还有社交网络的网红效应，这些屏幕均是多屏互动的关键玩家，只是这些平台的多屏互动效果相对分散一些，不是在特定时刻凝聚大量注意力，而是无时不刻地将用户注意力转化到电商。今年以来，越来越多的直播平台面世，未来或许会形成跟电视台一样的“关键时刻聚集效应”。
阿里巴巴很早就意识到多屏互动的价值，其全资收购优酷土豆并大力投资文化、娱乐产业，与湖南电视台、上海文广等纷纷达成战略合作， 均会增大其在多屏互动领域的想象空间。多屏互动广告时代来临，电商将是最关键的一环，阿里巴巴作为电商领域的超级巨头，将会成为多屏互动广告时代的主导者。
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